佳能栗开宇谈“平替经济”：理性与情感并重，影像产品成情绪价值新载体

年轻人热衷“反向消费”，不是贵的买不起，而是平替更具性价比。针对目前火热的“平替经济”，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇在接受凤凰网财经采访时表示，这体现了年轻人消费观的转变，年轻群体在保持理性消费的同时，愈发注重情绪价值的满足。他们通过优化生活开支结构，将更多预算投向摄影装备、文娱体验等能带来精神满足的消费领域,愿意为兴趣买单，为展现情绪价值买单。

市场数据印证了这一趋势：2025年第一季度，中国相机市场增涨领跑全球，整体24.1%、微单品类21.8%的增速均达全球增速两倍左右。佳能财报显示，同期影像业务营业额劲增20.8%，青春专微系列EOS R10、R50前四月销量同比攀升40%。

栗开宇特别强调，影像产品兼具实用价值与情感赋能双重属性，既能满足创作需求，又可通过作品分享获得社交认同，这种特性精准契合了当代年轻人的消费诉求。

今年相机市场生变，相机界呈现“复兴秀”，不论是被多位明星带火的撕拉片炒到了上千元，还是“五一”假期间摄影市场消费热，年轻人用镜头捕捉美好。年轻人对“出片”执念让相机市场的回春，也让相机从吃灰到封神。

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇

"手机是生活，相机是梦想"的流行语，生动诠释了年轻群体对专业影像设备的追捧。据栗开宇分析称，中国年轻人群体已突破3亿规模，而中国18-35岁青年摄影爱好者在相机消费群体中占比超42%。为满足多元化需求，佳能今春推出的创意视频机EOS R50 V，凭借轻量化设计和高性价比优势，已成为vlog创作、直播带货等新兴场景的热门装备。

市场扩容的背后存在多重驱动力。

据了解，到2035年我国银发经济体量预计可以达到30万亿元左右，整个银发群体目前达到约3亿人规模。2025年政府工作报告明确提出大力发展银发（佳能称之为金色盛年）经济，金色盛年群体也逐渐加入了摄影的队伍中。

得益于中国社交媒体网络的迅速发展，让越来越多的年轻人养成了分享图文、短视频的爱好。“许多年轻人选择当博主作为副业来缓解生活成本，甚至很多人选择专职做创作者，因此需要更专业的影像产品。以年轻人喜爱的小红书和抖音为例：小红书的用户总数超过3.5亿，30岁以下的年轻用户占比超过51%。抖音2024年用户规模已经超过了9.8亿，34岁以下年轻用户比例高达68.69%。”

在栗开宇看来，文旅产业的政策利好同样功不可没，2025年"五一"假期3.14亿人次的出游热潮，直接带动影像消费需求激增。国家层面的设备购置补贴政策形成关键助力。

栗开宇指出，专项补贴机制有效降低了消费门槛，配合休假制度优化等宏观政策，共同培育出全民影像创作的热潮。越来越多消费者开始用专业设备记录生活点滴，既是对美好瞬间的珍藏，更是情感表达与价值实现的载体升级。