从“中国名酒”到“庄园酱酒”：一场对于名酒品质表达的颠覆

7月24日，由中国食品工业协会主办、郎酒股份承办的“历史经典·中国名酒 中国郎·庄园酱酒品质盛典”走进四川南充，白酒行业专家、郎酒商家伙伴、郎酒庄园会员代表等齐聚，共溯中国名酒40年荣光，共鉴庄园酱酒品质价值。

^{（中国郎·庄园酱酒品质盛典南充站现场）}

此前，这场盛典已走过广州、东莞、南阳、佛山、深圳等全国核心酱酒消费市场，将四十年名酒底蕴与庄园酱酒的故事带到全国各地消费者面前。

而今，这一盛典回到南充，意义深远。作为四川盆地东北部的重镇，南充不仅是川东北经济腹地，更是郎酒深耕本土、辐射西南的大本营之一。

在这场持续了数月的全国品质巡礼中，南充站这一场活动，不仅让最懂郎酒的家乡人，看到了名酒表达的颠覆，也被业界视为郎酒将“极致品质”叙事主场化、深度化的关键一步。

深耕主场！墙内根深，方能香飘万里

“墙内开花墙外香”，对郎酒而言，墙内的根扎得深不深，才是决定能走多远的关键。

南充，这座千年绸都依嘉陵江而立，是川东北区域经济、文化、交通核心枢纽，更是四川东北部人口大市、消费大市，自古以来便是川酒消费的核心腹地。

从区位来看，南充与赤水河左岸的郎酒庄园相距仅三百余公里，地缘相近、人文相通。相较于外地市场，南充乃至整个川东北区域的消费者、经销商，对郎酒的品牌历史、酱香底蕴有着天然的亲近感与认同感，也最懂“中国名酒”四字的含金量，历来是郎酒在四川省内“扎根”的重要据点。

而这种扎根的深意，首先要放在四川白酒市场的版图里看。数据显示，2025年四川白酒零售规模约425亿元，其中酱香品类近100亿元，郎酒位居本土酱香首位。

今年初，郎酒还通过设立四川销售区域并实施品牌公司化运作，强化了对本土市场的精细化深耕，南充站的举办正是郎酒在根据地市场打透“庄园酱酒”品质认知的关键落子。

不同于全国多数市场仍在逐步认知庄园酱酒新定位，以南充为核心的川东北市场，早已依托地缘优势、深度体验和长期口碑积淀，完成了消费者认知的全面升级，本土消费者率先读懂了郎酒从“中国名酒”到“庄园酱酒”的进阶，也用实际消费行为印证了郎酒品质表达的升级。

南充区域品牌顾问代表现场分享道，过去两年酱酒热降温，但青花郎在川东北婚宴与商务场景依旧火热，核心原因是“老郎酒口碑+新庄园可视化品质”形成了双重吸引力。

这正是名酒底蕴与庄园新叙事叠加产生的化学反应，当全国市场还在适应庄园酱酒的新身份时，川东北消费者已经用“口碑+体验”的双重逻辑，率先完成了认知转换。

从“中国名酒”到“庄园酱酒”，重构中国名酒品质新标准

当名酒标签逐渐泛化、行业营销趋于同质化，如何跳出“名气内卷”，实现从“有名”到“有质”的跨越，是所有老牌名酒面临的时代考题。

郎酒的这一场场庄园酱酒品质盛典，恰恰给出了郎酒的破局答案：真正的名酒进阶，不是概念包装的简单迭代，而是底层品质体系的重构与升级。

南充站现场，中国食品工业协会副秘书长杨强重温郎酒经典荣光：1984年第四届全国评酒会，郎酒以典型酱香、空杯留香跻身“中国名酒”；1989年第五届评酒会，53度与39度郎酒同获金质奖，创下酱香高低度“双金奖”纪录。这两座奖杯，奠定了郎酒在中国白酒版图中不可撼动的名酒地位。

^{（中国食品工业协会副秘书长杨强）}

但杨强也提到，40年岁月流转，如今白酒行业格局早已迭代变迁，市场上“名酒”标签泛滥，“中国名酒”的原始内涵也在逐渐被稀释，郎酒却以极致三品重构名酒价值，用一座庄园重新定义高端酱酒的品质标准。

这一番话，点出了郎酒从“中国名酒”走向“庄园酱酒”最核心的变革逻辑：郎酒完成的不是一次品牌概念的替换，而是名酒品质表达的颠覆。

1984年的中国白酒，品质标准由全国评酒会定义，郎酒是“被认证者”；而今天的“庄园酱酒”，是郎酒基于赤水河左岸独特风土、依托历时18年、投资200亿元建成的郎酒庄园“生长养藏”酿贮体系、以高于国标的《郎酒酱香产品企业内控准则》重构的名酒品质标准。

为了让这种品质标准的颠覆变得可感知，盛典现场，著名白酒专家钟杰引导嘉宾对比品评了80年代老名酒与当下的青花郎。

^{（著名白酒专家钟杰带领现场嘉宾品鉴）}

专家们品鉴后指出，老酒的陈香是时间的馈赠，而当下的青花郎在保持这份老名酒基因的同时，通过庄园内的“生、长、养、藏”体系，赋予了酒体更丰富的层次感和更稳定的品质表达。

这种稳定，正是源于郎酒庄园庞大的老酒贮存和系统化的品质管理体系。郎酒以庄园为载体，自行建立了一套可追溯、可感知、可检验的品质坐标系。

^{（现场嘉宾品鉴中国名酒、庄园酱酒）}

做实品质具象化，走出川酒高质量发展新路径

当行业进入“存量竞争”与“理性消费”并行的下半场，单纯的品牌故事已不足以支撑高端站位。

对于川酒头部品牌而言，想要持续领跑行业、守住本土优势、抢占全国高端市场，则必须跳出同质化竞争，构筑不可复制的品质护城河，而郎酒的“庄园酱酒”模式，正是川酒高质量发展的生动范本。

不仅于此，前不久，新华指数研究院发布的全球首个《世界酒庄影响力指数》，将全球酒庄划分为四大梯队。其中，郎酒庄园与拉菲、马爹利酒庄等并肩位列“领先级”第一梯队，是10家“领先级”酒庄中唯一来自中国的品牌。

^{（全球首个《世界酒庄影响力指数》）}

酒庄托举名酒，名酒出自酒庄，双重价值叠加，让郎酒的品质故事拥有了更广阔的表达空间。以郎酒庄园为支点，郎酒还将抽象的“好酒”转化为可触摸、可嗅闻、可品尝、可深度共情的具体体验。在这里，庄园酱酒的品质不需要专家代为言说，消费者用自己的感官就能去验证。

这种“品质具象化”的表达方式，是对传统白酒品质表达的一次颠覆。从1984年的“中国名酒”到今天的“庄园酱酒”，郎酒用一座庄园完成了对品质的最高定义：最好的酱酒不仅产自赤水河畔，更产自这座集天地之灵、汇人文之萃的“白酒爱好者的向往之地”。

回看此次品质盛典的全国路线图，逻辑清晰而坚定：3月内江首启，权威定调；6至7月，走进广州、东莞、佛山、深圳等珠三角核心市场，完成成熟酱酒市场的验证；落子河南南阳，探寻新兴酱酒消费城市的增量空间；而此次回到南充，则承载着回归主场、深耕大本营的最终使命。

扎根川蜀沃土，奔赴山海远方。接下来，庄园酱酒品质盛典还将走进天津、苏州、济南等多座重点消费城市。这场全国品质巡礼叙事，将让庄园酱酒的品质标准在更多市场落地生根、开花结果。