盛事融合、匠心对话、终端深耕 郎酒澳大利亚站奏响品牌出海“三重奏”

2026年的深秋，北半球已是层林尽染，而远在南半球的澳大利亚，正值春光明媚、繁花似锦。从四川古蔺的赤水河左岸到墨尔本弗莱明顿赛马场的绿茵草地，跨越万里的地理距离，并未阻隔文化的共鸣与商业的握手。

近日，“中国郎·礼遇世界”郎酒全球行澳大利亚站活动在墨尔本和阿德莱德两地圆满举行。这不仅是一次品牌的出海之旅，更是一场以酒为媒、联通南北半球中澳文化经贸交流的生动篇章。

^{（中国郎亮相墨尔本杯赛马嘉年华）}

盛事融合 墨尔本杯赛马嘉年华共品中国风味

日前，墨尔本杯赛马嘉年华在弗莱明顿赛马场盛大举行。这项拥有160多年历史、被称为“让全澳停摆”的赛事，不仅是体育竞技的舞台，更是澳大利亚多元文化的缩影。郎酒选择在这一盛事亮相，旨在将中国白酒文化融入澳大利亚主流社会场景。

活动当天，“郎酒·2026墨尔本杯赛马嘉年华”同步举行，吸引数十位来自澳大利亚政商界的代表、中澳经贸机构人士与行业人士品鉴中国白酒，近距离了解郎酒品牌发展历程、酿造工艺与文化内核， 亲身感知中国白酒文化魅力。

中国驻墨尔本总领馆副总领事刘东源参加活动并致辞。她表示，华人和中华文化已成为墨尔本杯不可或缺的一部分，郎酒的加入为这一盛事增添了新的中华文化色彩。

^{（中国驻墨尔本总领馆副总领事刘东源致辞）}

郎酒股份副董事长付饶表示：“澳大利亚是郎酒海外市场的重要组成部分，赛马所体现的拼搏进取精神，与郎酒‘神采飞扬’的企业主张相契合，郎酒来到澳大利亚，来到墨尔本杯，把中国的文化融入到当地文化里面，特别体现了‘中国郎·礼遇世界’这一理念。”

^{（郎酒股份副董事长付饶致辞）}

墨尔本杯赛马嘉年华首个华人冠军吴国树携妻子出席活动，讲述中国元素与墨尔本杯赛马嘉年华之间的故事并感慨道：“当前中国白酒在澳大利亚的认可度也不断提升，正成为当地民众了解中国文化的新窗口。”

^{（2013年墨尔本杯冠军赛驹“繁花似锦”「Fiorente」华人马主吴国树「Barry Pang」与妻子黄碧瑶共同出席活动）}

“中国白酒酿造和纯血马赛马都是需要精湛技艺的艺术，离不开多年的投入、辛勤付出和耐心，从原料选择、酿造工艺到赛马训练，体现了大家对细节和品质的共有追求。”吴国树的妻子黄碧瑶表示。

匠心对话 郎酒&奔富 世界酒庄联盟再进一步

酒，是时间的艺术，也是风土的馈赠。在阿德莱德阳光和煦的午后，郎酒代表团走进了奔富玛格尔庄园。这座始建于1844年的庄园，不仅是奔富品牌的发源地，更是澳大利亚葡萄酒历史的代表。在这里，两种截然不同的酿造技术展开了一场跨越国界的对话。

2025年，郎酒与奔富在郎酒庄园缔结了“世界酒庄联盟”，并推出“红运郎×奔富BIN 707（联名款）礼盒”。此次重逢，双方围绕品质这一永恒主题，从原料选择到工艺管理，从勾调艺术到陈年价值，进行了细致入微的交流。

^{（郎酒携手奔富共同启动世界酒庄联盟）}

活动期间，郎酒方向奔富发出热情邀约，邀请奔富再度到访郎酒庄园，推动从品牌合作走向深层的产品共创与市场互补。

深耕终端 多元文化中的郎酒“微光”

走出酒庄，郎酒深入调研澳大利亚的零售终端，在真实的消费场景中触摸市场的脉搏。

在丹·墨菲，一位名叫哈米什的当地顾客被中国白酒展柜吸引，在听完介绍后欣然购买了一瓶郎酒。这个看似微小的瞬间，折射出面对面交流在培育市场认知中的巨大力量。

^{（消费者在澳大利亚郎酒终端门店选购郎酒产品）}

而在斯普林韦尔的达成超市，负责人黄女士指出，得益于周边多元的文化社区，中国白酒在华人及东南亚消费者中拥有稳定的消费群体，尤其在春节等传统节日期间，白酒不仅是家庭聚会的饮品，更是情感联结的纽带。

^{（郎酒产品吸引活动嘉宾驻足打卡）}

郎酒负责人表示，中国白酒在澳大利亚的市场基础并非空中楼阁，而是扎根于深厚的华人社区和日益增长的多元文化需求之中。

通过与零售终端就产品陈列、营销活动进行深入交流，郎酒正尝试构建品牌方、代理商和零售商相互依存的合作共同体，以更精准的策略提升市场曝光度，让中国白酒在海外从“小众尝鲜”走向“大众共享”。