国产品牌洋名泛滥：消费者不被吓死也被晕死

2008年07月14日 10:41
来源：中国经济网

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消费者买外文品牌的衣服，除了衣服质量、款式这些衣服品质方面的因素外，更关键的是消费者追求高档次、时尚的心理在作祟，消费者认为，这些洋名字的服装，出自外国设计大师之手，高价格背后有着更高的品质。实际上，只需到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌，就诞生了一个洋品牌，这早已经不是行业内的秘密。而这种由字母排列组合成品牌，大玩字母游戏，故弄玄虚的方法，却会让这些中国制造的服装身价倍增，消费者大掏腰包。

“买了一件衣服，朋友问我叫什么牌，衣服上的字母组合比较长，学英语的我都念不出来。好不容易找到了品牌，却发现产地在中国杭州。这些品牌用外文弄玄虚，真把我们这些消费者弄晕了。”19日，哈市市民张女士对记者说。如今，一说起CK、Levi’s、ONLY，几乎无人不知，但是，当您在上商场内看到MORGAN、COZZI、AHNSIL这样的服装品牌时，如果没有中文标签，恐怕就无法正确发音了。

“洋名”品牌占据商场半壁江山

近日，记者来到哈市远大购物中心，走进女装MORGAN专柜，专柜品牌标示和服装价格签上，都没有找到中文名称，在服装的产地一栏写着东莞，原来是中国制造。随后，记者采访刚在Baldinin专柜购买了一双鞋的女顾客，问她是否知道这个品牌怎么念。该女士红着脸念了几个音出来，最后她无奈地说:“柜台上没有标注中文名称，这样真不方便。有一次，一个朋友问我衣服什么牌子，我说不出来，只好告诉她，是几楼的第几个柜台。”

COZZI、MOCO、NANCY、QGGLE、Baldinin、MOOFFY，这些品牌产地均在广东、上海、天津，是地道的中国制造。记者粗略地算了一下，仅女装女鞋所在的楼层，就有20多个没有在品牌展示上标注中文名称的。

当晚，记者来到松雷商厦，发现商场内相当一部分产品价签上，名称一栏只写着“上衣、裤子、裙子”，gi、hempel、wrangler、AHNSLL、DORANER、InNIU等等品牌，一些消费者驻足在这些专柜前，琢磨着该品牌如何读出来。在商品的产地一栏上，大多标有北京、上海、杭州、深圳等中国制造的字样。记者粗略地数了一下，一半以上的品牌只有外文，展示柜台中和商品价格签上，都无法找到中文名字。

一对外地人模样的中年夫妇对记者说:“来到哈尔滨，商场我们都逛不明白，这些大牌子都是字母组合的，名字还那么长，标签上没有发音，都不知道该怎么念，衣服买回去，人家问我们都答不上来。”

记者注意到，也有一些世界品牌的服装上，标上了中文汉字名称，在新世界百货商场，都彭、宝姿、登喜路等品牌上都有明显的中文名称。专柜的销售人员告诉记者，为了让中国消费者接受，这些品牌采用了洋文、中文并行的方式进行宣传，有利于品牌的传播。

洋名字显得档次高？

很多消费者也有过这样的经历，进入一个洋名字品牌专柜，第一感觉这是一个国外的品牌，从设计到制作都是国外的，自然价格高。偶尔注意到服装产地是中国制造时，服务员也往往强调，这是意大利品牌、这是英国品牌，只是在中国加工制造。一位业内人士道出了其中的奥妙:“消费者买外文品牌的衣服，除了衣服质量、款式这些衣服品质方面的因素外，更关键的是消费者追求高档次、时尚的心理在作祟，消费者认为，这些洋名字的服装，出自外国设计大师之手，高价格背后有着更高的品质。实际上，只需到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌，就诞生了一个洋品牌，这早已经不是行业内的秘密。而这种由字母排列组合成品牌，大玩字母游戏，故弄玄虚的方法，却会让这些中国制造的服装身价倍增，消费者大掏腰包。”

记者在走访中看到，很少有消费者询问这些洋名字该怎么念。一位刚刚在AHNSIL专柜购买了一件衣服的女士说:“到大商场买衣服，就是追求高档次、新潮，商场内的很多牌子我都念不出来，往往就是听售货员说一下名字，然后赶紧记住，如果没听清，我也不好意思再问，那样显得自己落伍了。”

“为什么标签不用中文方便顾客发音呢？”记者问一位柜台销售人员。“外文牌子听起来时髦，虽然价格签上没有，但是服装吊牌上都有，如果在价格签上写中文，消费者就会觉得这是国产品牌，不那么值钱了，也是迎合了消费者的购物心理。世界经理人