诗婷冒充法国品牌被罚专家指洋包装成潜规则

2009年08月19日 05:01
来源：每日经济新闻

人参与条评论

每经记者严翠发自深圳

继欧典地板、家美乐、丸美等一个个“假洋鬼子”被媒体先后揭穿之后，又一个穿着“洋马甲”的品牌在公众面前曝光。

昨天，广州市工商局向《每日经济新闻》透露，该局已经以“虚假宣传”对诗婷在广州市范围内的30多家美容场所进行了处罚，处罚总额在20万元以上。

柔婷悄然改名诗婷

诗婷的宣传资料显示：法国诗婷国际美容连锁集团(poet)源自法国，成立于1990年，在全国30多个城市建立了近千家直营店。公开消息称，诗婷在2002年的销售额达4亿元。

然而，这个对外界宣扬了近20年的“法国品牌”，实际是地地道道的国产货。广州市工商局办公室的蔡先生昨日在接受采访时表示，经过几个月的检查后，广州市工商局发现原来一直名为柔婷的美容场所为了避开检查，店名改为了诗婷。实际上诗婷、柔婷的老板是两兄弟。同时，在广州30多家诗婷、柔婷美容场所中，有20多家门店涉嫌虚假宣传，10多家门店无照经营。因此，广州市工商局依法对所有涉及违法经营的诗婷美容院给予行政处罚，共罚款20余万元。

据了解，近年诗婷、柔婷不断被消费者投诉。截至目前，在广州范围内消费者已经挽回了30多万元的经济损失。

诗婷电话无法联系

得知诗婷被处罚之后，《每日经济新闻》记者先后拨通了诗婷官方网站上公布的两个附有天津区号的电话：其中一个已不存在，而另一个电话被告知是一居民的家中电话。当记者提及诗婷集团时，对方明确表示该电话为家庭电话，而且家人中没有人从事美容行业。

此前，诗婷国际美容连锁集团有限公司总经理徐新军承认：柔婷和诗婷确实属同一个老板，是其在西安创立公司的两个品牌。诗婷总部现在天津，广州的诗婷目前约有30多家，都是从柔婷“变身”而来。

随后，记者又拨通了柔婷官方网站上的两个电话，均无人接听。

专家：还有很多“诗婷”

昨日，化妆品营销专家易秀峰在接受采访时说，“披上了洋外衣，品牌成功的可能性就提高了很多倍，这是部分消费者崇洋媚外的心理造成的。”

“诗婷只是一个例子，在化妆品行业甚至其他行业还有很多这样的企业。”知名营销专家张兵武说，以“洋品牌”来包装自己已经成为很多公司对外宣传的潜规则。张兵武认为，像诗婷这样的虚假宣传是一种非常短视的行为，首先会损害消费者利益，其次也间接损害公司品牌形象，扰乱行业的竞争秩序，且这种行为在社会看来就是欺诈，同时构成了不正当竞争。