胡润：躲在富豪背后的神秘人

2009年09月01日 13:19
来源：广州日报 作者：佚名

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商业模式

“《欧洲货币》很重视、尊重我们，他们为我们提供极具实力的研发人员，专门来帮助我们核查相关的数据。”

2003年10月，胡润接受《南方都市报》的采访，在谈到合作关系的时候，胡润表示双方的关系很紧密，旗下的《中国货币》则是双方合资的。

“至于盈利模式，坦白地说，这正是我一直在思考的问题，我们会考虑与各方进行合作，而像‘中国货币企业家峰会’就是一例。”

此时胡润有一个“超百富榜”的概念，包括经常性的论坛和会议，出版相关丛书，这里面有一种互动，获得一些收入的同时能为排行榜积累人脉资源。

同时期《河南画报》刊载《胡润排了富豪榜还是穷》一文，文中列举了一段数据：根据上海淮海路和华山路地段的租赁费用，胡润的6人办公室，估计花费5万元左右。今年4月，胡润重新招聘了4名员工，工作了6个月到10月份，员工的薪资大约是15万元。

2005年年初，业界突然传言称，胡润与欧洲货币解除了合作，这一消息后来得到证实，换言之两届之后，胡润再度面临变化。

《京华时报》刊载《胡润与〈欧洲货币〉正式离异》，文中援引分析人士的说法：胡润的投资者撤资是因为他没能赢利。因为《欧洲货币》与胡润合作出版的《中国货币》，两年下来入不敷出。

还是让人有所费解，因为在2004年的时候，商业模式有了突破，百富榜被冠名为，“观澜湖2004胡润百富榜”。这是一个很重要的赞助。当年，第一名是黄光裕，第二名是陈天桥，第三名是荣智健。两个子榜单则同两外两个品牌联系，宾利2004胡润强势榜，奥迪2004胡润IT富豪榜。

在2004年10月12日的发布会上，胡润强调，“他们没有办法参与百富榜，他们不会有什么影响对我们的工作。”

稍后《福布斯》发布富豪榜，之后周鹏接受《新京报》采访，一个问题是：你认为福布斯中文版和胡润的富豪榜有什么不同？

周鹏回答：《福布斯》中文版是一份杂志，有自己作为媒体的客观公正的立场，我们的富豪榜一直以来都是一个品牌栏目，而不是一个供出售的商业味道浓厚的商业项目。

2005年1月胡润推出了“2004中国千万富翁品牌倾向调查”，涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目等等共19项。

6月在接受大连电视台《第一访谈》时，胡润谈了这个问题，“在英国哪一个地方足球队都有很多的广告，但是它足球还是足球。”

此后，营收问题似乎解决了。2006年10月11日，《2006胡润百富榜》出炉，张茵成为中国第一位女首富，同时也成为这颗行星上最富有的女白手起家者，财富270亿元。蝉联两年中国首富的黄光裕，以200亿元位居第二名。这很有意思，但是媒体有其他关注点。

胡润在接受《新京报》采访时表示：今年“非常好”，收入比去年增长了2.5倍，收入已经超过千万，而他们团队总共不过30人。

在《2006胡润百富榜》出炉前一天，即10日，胡润接受《东方早报》的采访，他详细谈了他的商业模式：

我们赚钱的是两块，一块是杂志广告，我们的《胡润百富》的定位就是为高端人士提供服务，因此有不少高端的广告客户。另外一块就是活动，包括严肃的论坛以及晚宴。当然，还有一些其他的活动。(据说其杂志广告收费高达20万元/页)

胡润特别指出：看看我们的杂志，现在的发行量已经有4万份了，这是有BPA认证的。国外客户很认可我们的定位和读者群。其实通过一些慈善活动，他们已经能够看到我们主要的参与人群就是他们的目标受众了。

这里的核心在于，胡润通过富豪榜清晰地拥有了高收入群体的数据库，并且实际上，奢侈品品牌其实缺乏理想的推广途径，现在胡润起到了很好的媒介作用。

胡润在发布会上面对媒体直言：我们的活动有较为严肃的展览论坛，也有一些生活方式的活动，比如慈善晚宴等。“我们可以找一个很好的‘借口’邀请这些富豪参加宴会，赞助商仍然是这些国际顶级品牌。”

胡润的一个有利之处是，他的活动总是能获得高度关注，人们对此充满了兴趣，比如2007年11月南京钟山国际高尔夫别墅举行的百富私人晚宴。

《扬子晚报》报道，六十份邀请函后，最后参加的在五十位以内，其中百富榜上的富豪只有一到两位，其他有省内的富豪和钟山高尔夫别墅的业主们，或者准业主，女企业家有五六位。

“其实这只是普通晚宴，出席的不一定是最有钱的。我和中小企业家聊一聊，也能了解很多东西。”

顺便谈一下胡润的家庭，他结婚后，有了两个女儿，一个4岁，一个2岁。他们共同生活在上海。胡润没有对媒体谈过他的爱情，他认为这应该留在心里。