WPP集团CEO：中国公司没有强大品牌还有很长的路要走

2009年09月12日 11:50
来源：凤凰网财经

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WPP集团首席执行官苏铭天爵士

凤凰网财经讯 2009年夏季达沃斯论坛于9月10日至12日在大连举行，本届达沃斯论坛主题确定为：“夏季达沃斯”——重振增长。凤凰网财经频道全程直播本次论坛。WPP集团首席执行官苏铭天爵士在“全球经济低迷中的成功与生存”上表示，中国公司没有强大品牌还有很长的路要走。

以下是WPP集团首席执行官苏铭天爵士的发言实录。

中国的业务对我们来说非常地重要，我们在全球的营业额是1.4亿。其中有很大的一块是在中国的，在中国有1.55万人。在中国开展业务我们超过了20年的时候，我们1989年第一次在广州召开了WPP的董事会。在邓小平演讲以后，我们觉得在战略上一定要把中国作为我们战略的核心和前沿，把印度和其他的金砖四国作为我们的战略重点。在中国我们的发展非常之好，这一市场是我们非常重视和尊重的。这个市场中有很多的人才，还有很多新的人才即将崛起、即将诞生，因为机会是很大的。

谈到困难，中国是没有很好的品牌的，我又得说自己的主题了。如果我们看一看数据，在中国占GNP比重的广告和公关的比重，和印度一样中国并没有很强大的品牌。首先在国内市场中国的制造商还并不充分理解消费者的关联的重要性。不管是在无形的关联还是情感上的关联，他们都不理解它的重要性，和消费者建立非常紧密的联系和关联，对打造品牌的价值来说是非常重要的，当然这样一种理念已经在发展了。像伊利、海尔和其他的公司都已经在这方面起步了。还有中国移动也是很好的例子，他们已经理解了品牌建设的重要性，但还有很长的路要走。

第二，当中国公司在全球扩张的时候，全球品牌的重要性会变得更加地凸显，我们已经提到了中国移动还有联想，这是一个非常经典的例子。联想一定要在全球打造品牌。当中国公司用尽了国内的机会开始想在全球打造品牌的时候，我好像听说大部分在全球顶尖的品牌中已经有8个是中国银行的品牌了。中国移动也被评为最有价值的品牌。所以这样的趋势已经发生了，中国公司需要做更多的事情，不仅仅是创新，而且品牌技术也是非常重要的。