京东方拟推自主品牌液晶电视

2009年10月28日 23:14
来源：中国证券报·中证网

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京东方(000725)29日公告，公司将进入液晶电视代工领域，并推出BOE品牌液晶电视。知情人士透露，京东方目前正在搭建销售团队，主要是向国内六大彩电厂商引入经验丰富的营销团队。

奥维咨询公司副总经理文建平认为，夏普、三星等液晶面板企业都是涵盖从面板制造到终端销售的全产业链企业，通过产业链垂直整合可以规避液晶面板制造的周期性风险，而京东方正在投建的8代线主要生产大尺寸液晶电视用面板，此时进入终端领域，将有助于公司为未来液晶面板寻找到“出海口”，并规避海外市场风险。

复制日韩巨头模式

京东方计划，前期先通过电视OEM类产品打入清华同方等国内厂商，同时，通过整机自行研发的TV，支持“BOE”品牌销售。在海外市场，京东方还计划推出外销机种，切入Bestbuy等国际渠道厂商供应行列，并努力进入国际一线品牌如三星、LG等品牌商的供应行列。

此前，已有同方股份(600100)进入彩电整机领域的先例。但业内人士对于京东方进入终端领域存在分歧。国内一家彩电企业的负责人并不看好这一模式，“国内彩电行业市场空间虽然比较大，但整个行业竞争太激烈。彩电上市公司财报显示的净利润率都不到1%。”

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