PPLiveCEO陶闯：广告是视频行业的盈利黑马

2009年11月02日 17:57
来源：凤凰网财经

人参与条评论

凤凰网财经讯 2009中国互联网大会11月2日至3日在北京国际会议中心举行，凤凰网财经全程进行视频图文报道，以下为PPLiveCEO陶闯发言文字实录：

陶闯：今天大会有三个视频方面的发言，我想先轻松一下，大家先看一下这段视频。

PPTV网络电视是PPLive最新要推出的网络电视。今天有幸来到这个会场，可能是我回国后第一次来到互联网大会做报告。我本人之前一直在微软总部工作，负责微软亚太区的互联网，今年加入PPLive，选择了网络视频这样一个非常热闹的行业。

我想跟大家分享一下从PPLive的角度如何看待网络视频。

实际上这个分类非常大，大家可以看到美国到目前为止有一万两千家媒体，中国有电视台九千家，实际上视频在网络上最后呈现的形式是非常多元化的。PPLive作为一个早期，可能也是中国最早之一的P2P流媒体视频技术公司，发展到现在，如何打造网络电视平台，今天想和大家分享一下。

前面很多人谈到视频网站的发展非常迅速，到去年网络视频用户已经上升到中国所有互联网人群中第三、第四的份额。从目前网络视频用户数量来看，2009年将近三亿的规模。达到1.75亿的安装规模，大概有三个看视频的网民中有一个使用过PPLive。

到底视频的盈利模式在哪里，这是当时我在微软总部拉出的曲线，这是目前美国最新的统计，各种互联网广告形式的发展速度，在下面这些趋势下，可以看到搜索广告、富媒体广告、电子邮件广告等等，视频广告从2008年开始达到80%，今年会达到40%，持续增长达到40%到50%之间。这说明什么呢？说明目前视频行业视频广告发展是一匹黑马。这可能也是影响大家，包括视频行业最近这么热闹的原因。

视频广告的价值何在？最近WPP，全球最大的调研公司做了调查，网络视频广告主动的观看体验，带来了比TVVideoAds高4倍的品牌回忆度。粉红色是网络视频广告，蓝色是电视广告，跟传统电视视频广告的比较可以看到这个数字。

电视广告市场在2009年全球市场是1850亿，占全球广告市场将近50%。大家知道全球微软的软件，包括Office、SUN、Oracle、金山等于所有软件市场加在一起2009年是1500亿。(图)左边在线市场只做到20亿。

在很多地方我经常谈到，大家也在问下一个互联网浪潮在那里？第一次互联网浪潮Baaner广告出现在门户，第二次出现在搜索，相信第三次会产生很多视频类网站，当然PPLive也是其中的一员。广告有三种类型，文字、图形和视频。

PPLive是一个校园软件，创始人在校园里要看电视就写了这个软件，在三个月成为中国大学校园里最流行的软件，大家可以在寝室、教室里看到球赛。PPLive一路走来，从2004年开始，2005年注册公司，发展到今天走过的历程非常坎坷、艰辛，市场还没有成熟期，早期还是幼儿期，今年才转入相对比较清晰的阶段。

从PPLive今年做了全国阅兵高清直播，PPLive花了不少资金做了正版高清直播，在业界口碑非常好，高清晰度达到了全球水平，中国是最高的。基本上是DVD的清晰度。同时在阅兵时采用多镜头，这是一般做不到的。

因为是技术型的公司，所以我们想给大家纯正的网络视频体验。大家对清晰的要求越来越高，早期是VCD、DVD，后来是蓝光，蓝光也要被淘汰了。PPLive在研发上做了很多年的累计，高清晰度是在800到1.3兆，我们希望宽带用户上网，如果你有宽带不妨尝试一下PPLive的高清。PPLive基本上达到了85%的高清资源。大家有机会可以欣赏一下这个短片。

作为网络电视，要想在互联网上有自己的一席之地，我们并不做分享视频，并没有新闻八卦，主流都是一些电视台的内容，所以我们最关注的是用户的连接度。这是最近艾瑞的报告，PPLive是独家领先的，平均每个用户在PPLive花的时间34分钟，目前在电视台和其他媒体上很难达到这个情况。其他视频类网站，分享视频类网站，包括门户网站类的比较，时长34分钟，这可以给广告主太多的机会进行广告曝光。

从目前用户对网络电视的偏好程度来看，PPLive达到68.1%，在品牌偏好度方面达到最高。我们认为在用户心中的品牌形象是企业能够生存的最核心的一点。很多人会问PPLive为什么只做长视频，而不做短视频？这是全球的数据。

左边的图是2008年全球流量的计算，分享视频占到流量的43%，长视频只占到2%，到2013年分享视频可以达到50%，流量上毋庸置疑分享视频流量巨大，但是右边的图2008年收入的比率，长视频广告价值占到41%，分享视频只达到4%，2013年长视频广告价值达到了70%。品牌广告主选择在哪里做广告，是希望在《赤壁》前面放四五秒的大片。在目前实际应收方面长视频的竞争力非常强势，这一点毋庸置疑，本身电视台影视剧制作也是一个表现。