土豆网副总裁黄蕙雯：视频网站未来发展机遇

2009年11月03日 16:37
来源：凤凰网财经

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我们自制的节目有一个土豆摄线，很多的节目可以看到土豆的摄像人员开始做电视节目，每个月积累1000个以上的土豆摄线的内容。我们也做比较大新的和合作方一起合作的内容，今年9月份我们和诺基亚合作了互联网百万富翁，这是诺基亚为了推广N97，先用手机短信，第二阶段用了电话客服人员做机智问答，大部分是用智慧型的手机找朋友或者是上网解答，选出了20位，直接进棚做了6场决赛，有6场在土豆网9月系列性的推出，最后一位赢家包走了100万的奖金。中间做了很多的跨平台的合作，包括跟手机的运营商、百度搜索、上开心网找朋友等等，都是横向整合营销的项目，也算在国内首度做的很大型的网上真人秀的直播节目。

这中间看到的数据超过52万的选手参赛，包含了有数千万直播的观赏人次，包含在内容和渠道上面的吸引力。大家横向比较，在电视台上真人秀的选秀节目，发现百万富翁，大家正确地记得是在土豆网上所播映的节目，比起其他这几档电视节目的平均值高了14%，包括了对于这个品牌冠名商的记忆度也大幅领先。比如说雪碧赞助了名师高徒，步步高赞助了超级女声。所以，2010年的行动计划，我们基本上是朝着内容为王这一点。

我们烧钱已经烧了4、5年，希望明年可以打平，实现盈利的第一步。我想这不管是对于国内的视频网站，或者是全球性来说，都是具有里程碑意义的一步。另外，除了在互联网上面，我们近期和中国移动包含移动梦网，除了3G在整个无线领域有比较大的布局。我们在移动梦网的手机视频的原创频道做了独家的合作，孕育手机视频的平台。

所以，这几块我们明年可以看到，对于网络视频来说，是比较好的起步点，基本上媒体的价值已经获得了认可，基本的营销价值也获得了非常多的广告主认可，而能够推展更多的品牌。而基础是，我们对于网友的吸引力、很健全的内容策略。谢谢大家！

网友：作为第一梯队，您认为目前制约视频网站发展最大的阻力是什么？

黄蕙雯：我觉得是几块，一块是营销的领域快速地成长，在效果方面还是很模糊的，很多人说视频的网站几乎等同年轻人的电视，但是和电视的采购、电视的媒介策划、电视的衡量标准是两个世界的事情。所以，我们看到行业里面有不少比较有前瞻性的代理商、大型的广告主，其实已经在做电视和网络视频上跨媒介的比较和研究。这一点，我们觉得只要通过了这个障碍点，对于视频网站在商业角度上的发展是很大的突破。

第二是最近纷纷扰扰的版权之争，我们相信这一点不是口头上拿出来说，而是真的要付出行动的。像我们刚刚所提，我们是比较扎实做事情的，有了非常清晰的版权策略。不管是黑豆这样的高清的平台，有内容的分期机制，还有真正做事情机制地，让版权的拥有方和版权的使用方能够建立一个机制，使得行业建立一个规则。