杨伟庆：艾瑞长期关注受众使用行为

2009年11月03日 18:30
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 2009中国互联网大会11月2日至3日在北京国际会议中心举行，凤凰网财经全程进行视频图文报道。

凤凰网财经专访艾瑞咨询集团总裁杨伟庆，以下为文字实录：

凤凰网：大家好，今天是我们互联网大会的第二天，我们现在直播室迎来了艾瑞咨询集团的总裁杨伟庆，杨先生，今天能不能请您跟我们的网友打一个招呼，或者说两句？

杨伟庆：凤凰网的网友大家好，非常高兴，第一次来凤凰做客。

凤凰网：其实我们今天的问题就比较集中在广告领域，我想问您，有一种说法现在新媒体，它对于传统媒体，对于广告的分流非常得多。那您怎么看待新媒体和传统媒体之间的这种竞争态势，您认为有没有可能在未来，尤其是在对广告主的吸引力方面，你们新媒体会呈现一个，比如说压倒性的优势？

杨伟庆：有时候说压倒，或替代稍微敏感一点，我觉得其实这个大的趋势确实是这样，我们艾瑞作为一个第三方运营公司，长期在关注这些受众媒体的使用行为，发现大家对新媒体的使用性越来越多，从过去的互联网，到现在通过手机去看很多的这种新闻、资讯。现在大家通过互动方式来获得资讯的这种行为，或者说时间，他的愿望都是比过去要强很多。

在整个产业当中我们发现，在网络广告投放来讲也是这样，网络广告的投放，相对滞后于网民的，或者我们叫无线网民的这种成长，大家可能已经经常用手机或者是上网，或者经常用互联网上网，广告主慢慢才会把它的营销重点转到这个地方来，所以我们整个产业应该讲在网民整体的获取资讯的时间，通过新媒体的比例是大幅的多。

我们刚才讲说不能替代的主要含义是在于说，包括一般的消费者，他们在访问各种媒体的时候，因时间的不同，他还是有些不同的选择，比方说他怎么讲呢，上班的时候开车自己听广播，如果说是晚上回家的话，他可能就看电视，比如说他有些时候，自己休闲的时候会看报纸、杂志。这些行为在一定行为上并没有特别大的变化，只不过是在某一些资讯获取上来讲，大家倾向于用互动媒体就更多了，像杂志、电视，最近发展也非常快，大家是一个互生互溶的关系，因为消费者他是不同的时间，在选择不同的媒体，大家对这种媒体资讯的需求，现在是整体都加大了。

凤凰网：那从您角度来讲，在众多的媒体中究竟哪一家占优势，现在可以看到新媒体在最近的一段时间，发展速度是非常的猛烈。

杨伟庆：是，新媒体的成长速度要比传统媒体要大，这是一个客观事实，但传统媒体也在成长，传统媒体我们过去的监测，大概年成长都在10%到20%之间，整个新媒体的成长，过去差不多是在60到80之间。