米老鼠重掀主题公园热

2009年11月05日 07:20
来源：中青在线－中国青年报作者：周凯

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今天上午，上海的媒体都收到了一张来自上海市人民政府新闻办公室的传真，特大的黑体标题为“上海迪斯尼项目申请报告获国家有关部门核准”。一纸传真让早已被迪斯尼是否落沪“折腾”了多年的记者们终于定了心。其实3天前，在第21次上海市市长国际企业家咨询会之后举行的新闻发布会上，上海市市长韩正就披露说，关于迪斯尼项目，上海市政府将专门召开一个新闻发布会，时间可能是下周。

上海市政府新闻办并没有披露更多的细节，只是介绍，中美双方于今年年初就签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。今年10月底,上海迪斯尼项目已获国家有关部门核准。目前，“中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪斯尼乐园”。

迪斯尼概念上海升温

最近几年，前任上海市政府新闻发言人焦扬和现任上海市政府新闻发言人陈启伟已多次在上海市政府例行新闻发布会上被问到迪斯尼何时落户上海的问题，而两人的标准答案基本都是“大型项目必须经国家审批，目前迪斯尼项目没有新的消息，我们暂不掌握相关情况。”

今天，华特迪斯尼公司也对外发送了简短的新闻稿，称该项目申请报告的批准是一个重要的里程碑。而对于外界最关注的诸如乐园规划、投资规模、建成时间等重要信息，双方不约而同地保持沉默。

浦东新区区委宣传部副部长马学杰则坦言，由于上海迪斯尼乐园项目的相关参与人员均签署了保密协议，不宜透露具体细节。

双方的沉默让各路媒体也有些“抓狂”，一位跟踪报道迪斯尼多年的记者抱怨道，“只能把原来的东西再抖落一遍”。事实上，从去年开始，就已经有不少记者开始到“传说”中的迪斯尼落脚地——浦东新区川沙镇黄楼以南区域“探营”。而到了今天，虽然上海官方和迪斯尼方面还没有正式公布上海迪斯尼的选址，但位于浦东川沙的这一地块已经开始热闹起来。今天上午的另一个大新闻是，紧邻规划中迪斯尼地块的浦东新区川沙新市镇A08-03拍出11.9亿元的天价，折合楼板价每平方米14024元，按此计算，该地块开发完成后，房价将至少超过每平方米2万元。

至于一些所谓的“迪斯尼概念股”也是多次随着迪斯尼落沪的“传闻”而受益。其实这些上市公司大多与上海迪斯尼乐园项目毫无关系，或者只有非常牵强的联系，比如“斯米克”被纳入“迪斯尼概念股”的理由是“公司主打产品为高级玻化石和高级釉面砖系列，作为上海本地公司，可以争夺上海迪斯尼乐园建筑陶瓷和艺术陶瓷的庞大订单”，就连“豫园商城”也因为“拥有‘老庙黄金’品牌，在外地游客中有较高的知名度和认同度”而被列入“迪斯尼概念股”。

漫长的恋爱期

今年3月的全国两会期间，上海市市长韩正在接受记者采访时，用“还在恋爱，没结婚”来形容上海和迪斯尼的关系，不过这个“恋爱”谈的时间确实有点长。早在上世纪90年代上海就有意兴建大型主题乐园，而迪斯尼方面也在寻找其在亚洲的第二个落点，后来由于香港迅速与迪斯尼方面达成协议，上海与迪斯尼擦肩而过，但此后“上海”和“迪斯尼”之间就没有断过联系。

2005年年底，美国迪斯尼集团代理执行主席唐·罗宾逊在全球文化产业发展论坛上向与会者描绘了迪斯尼试图“让孙悟空与米老鼠共舞”的蓝图，第一次在公开场合委婉表达了进入中国内地市场的愿望。而就在香港迪斯尼2005年9月正式开业前夕，迪斯尼公司将其消费品亚太区总部由香港迁到了上海，并在上海悄悄注册了华特迪斯尼(上海)有限公司，办公地点就在著名的“新天地”。

此后几年，每年全国两会上海代表团媒体见面会时，记者们总是把迪斯尼项目何时获批、何时开建等等“敏感”问题抛给上海市市长韩正。

今年3月的全国两会期间，韩正坦言，上海想建设迪斯尼公园已经有十几年了，双方团队的沟通交流谈判始终没有间断过，去年双方以更加积极务实态度在谈判，形象点说，还在恋爱，没结婚，什么时候拿(结婚)证还没有日程表。

今年8月8日举行的上海市浦东新区政府记者见面会上，浦东新区新任区长姜睴透露，推出“重大旅游建设项目”一事正在紧锣密鼓地进行，这个项目一旦落地，“能级肯定是百亿级的”，这个“百亿级”的“旅游建设项目”很自然地被媒体解读为迪斯尼乐园。

从迪斯尼学到什么

对于上海兴建迪斯尼乐园，香港迪斯尼乐园迅速响应。香港迪斯尼乐园度假区行政总裁金民豪在声明中表示，正专注落实扩建计划。香港迪斯尼乐园早前获立法会财委会通过拨款，将于5年内增建3个主题区，其中两个为全球独有。新的游乐设施共有30项，最快今年动工。

香港旅游业议会主席何鯢霆则表示，上海与香港迪斯尼乐园，可以起分流旅客的作用，不担心上海迪斯尼抢走香港游客。他又说，上海迪斯尼主要吸引华东及东北的游客，而香港迪斯尼只是香港景点中的一个，还有其他配套。

普华永道此前曾发布了《2007-2011年全球娱乐和媒体前瞻报告》，其中有关主题公园发展的预测认为：亚太地区将成为全球主题公园消费增长最快的地区，总消费将从2006年的62亿美元增长到2011年的81亿美元，年增幅为5.5%，而游客总数也将从2006年的2.44亿人次增长到2010年的2.83亿人次，年增幅3%。推动这一快速发展的主要动力是中国和印度经济起飞所带动的当地人口可支配收入的激增，他们对娱乐的需求也将大为增加。报告同时还预测中国和印度也将在今后几年迎来大量主题公园的兴建。

上海师范大学旅游学院教授、上海旅游资源与文化发展创新基地首席教授张文建在接受中国青年报记者采访时表示，多年前中国的主题公园曾经热过一阵，也倒过一大批。近几年，新一轮的主题公园热又起来了，做得比较好的有深圳的欢乐谷、常州的中华恐龙园、苏州乐园等，说明主题公园的市场还是在的。在中国人口基数大，消费水平不断提升，旅游需求多样化，迪斯尼看好中国是很有眼光的。

张文建此前对上海兴建迪斯尼也有疑虑，因为香港已经有了一个，还在扩建，上海再建一个是否还有必要？今年暑假，他在去了一趟美国奥兰多的迪斯尼总部后，改变了想法，“关键在于迪斯尼的创新”。

张文建举了个例子，2007年4月，美国迪斯尼公司开始利用它丰富的卡通和童话作品资源，涉足利润丰厚的婚庆旅游业务，为新婚夫妇打造童话般的浪漫婚礼；系列产品囊括了童话婚纱的租赁和销售、梦幻迪斯尼乐园游览、卡通婚宴、童话明星婚庆演出等。而迪斯尼公司生产的公主系列玩具和装饰品，每年的全球销售额高达34亿美元。“满足旅游需求、促进旅游消费，需要不断创造推出旅游的‘新形式’。”

张文建指出，迪斯尼涉足中国内地市场，一定会给中国的主题公园旅游产业带来巨大冲击，如何应对需要提到议事日程上来，他建议，长三角区域内的主题乐园要在内容、形式、品牌管理和服务上作出调整和改进，实现错位竞争，才能在更为激烈的市场竞争中赢得一席之地。

本报上海11月4日电