商灏：迪士尼能在上海大放光芒是一种标志

2009年11月06日 21:38
来源：华夏时报

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本报评论员商灏

迪士尼终于要落户上海了，上海人为此这几天很开心。然而迪士尼究竟是不是上海人财富增长的神话？

迪士尼乐园这样一个举世瞩目的庞大娱乐项目，对上海经济发展的推动力究竟如何？人们在不能不警醒于其在巴黎、在中国香港的经营历史与现状的同时，却因看到东京迪士尼生存良好而满怀期望。

但上海会因建成了东亚和东南亚区域内第三个迪士尼乐园而更具竞争力优势吗？作为美国文化象征的迪士尼乐园，将如何在中国本土、在上海成功展示其魅力？

迪士尼的美国老板伊格尔说，迪士尼落户上海是“迪士尼在中国内地开展业务的一个里程碑”。这句话充分表达了迪士尼美国业主的兴奋程度。而上海人为迪士尼乐园一期提供占地达150公顷，加上二期、三期建设,最终面积可能达到500公顷，建设资金约244.8亿元，接近世博会资金投入规模。上海人认为，庞大的区域经济将成为上海迪士尼成功的保障。

迪士尼项目建成后，上海人预计游客达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300万～500万人次，从而为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。上海的旅游消费将进入黄金发展期，甚至上海的经济结构将因此实现向服务业全面转型。

迪士尼的落户地上海川沙，当地人更是乐翻了天。他们认为市区的地铁将向东延伸到川沙，周边商业经济会随之繁荣，居民们的生活和出行不仅更便捷，就连失业的市民都会有许多就业新机会。周边拥有土地资源的上市公司，潜在的收益肯定非常可观。那些在辐射区内的楼盘尤其是别墅板块价格正一路攀升。上海浦东新区区长姜?潘嫡飧觥爸卮舐糜蜗钅拷僖谠兜哪芰俊薄Ｈ衔僖谠兜哪芰咳凇懊桌鲜蟆鄙肀吆蜕砗蟮呐哟蟛盗粗校鲜磕嵯钅拷晌侄碌脑龀ぜ�/p>

于是人们看到“迪士尼概念股”的疯狂炒作，而上海迪士尼未来如何赚钱？挑战远未开始。

迪士尼能否长久立足中国市场，创新与本土化是其必然选择。美国一直对外输出其核心价值观，无论是肯德基、麦当劳等饮食输出，还是好莱坞、迪士尼等文化输出，都是十分成功的长久战略。迪士尼落沪之后，美国流行文化对中国的影响也会更进一步。尽管在全球化时代，文化碰撞与融合已不可避免。中国也正以更开放的心态直面外来文化，但上海迪士尼乐园仍应更多吸收中国文化，才能长久吸引国内游客。

在全球金融危机影响仍未消退之时，上海市政府显然希望迪士尼项目能够带来一系列利好效应，能够在上海拉动内需、增加就业、带动产业升级等等，而美国迪士尼总公司自然更期待巨额经济回报，以抵消其他一些市场的惨淡经营。

作为当今全球最负盛名的主题公园，迪士尼所创造的神奇境域，一直让全世界的人都如痴如醉，无论卡通、电影，还是历久弥新的动人乐曲，都是陪伴人们成长的温馨记忆。

迪士尼同时也是全球建造成本最高的主题乐园之一，但就是这个看似“烧钱”的投资项目，近半个世纪以来却一直成为世界上最成功的游乐胜地，其盈利和卖点超过任何游乐企业。

人们发现，注重本土化特色、经营过程中始终贯穿人本主义思想应当是迪士尼经营成功的一个重要原因。我们看到，迪士尼乐园多年来都崇尚“点面结合”的扩张战略。无论从美国到法国，还是在日本、在中国香港。迪士尼是一个美国公司，肯定重点还是体现美国特色，但注重本地化、充分考虑当地人的文化特点和需求，贴近当地的市场来进行乐园项目的设置和建设，包括吸纳本地人作为员工等等，是迪士尼几乎每建成一个主题公园都要“火”一把、每年都可以从当地获得巨大收益的重要原因。在美国本土是这样，在欧洲是这样，在东京在香港也是这样。

人们还发现，迪士尼确保高收益的秘密，就隐藏在让“来迪士尼乐园的客人”变成“来购物的客人”这一巧妙的销售战略里。此外，迪士尼的触角还延伸到影视、音像、商业、网络甚至房地产等多个领域。迪士尼随着时代的节拍，与时俱进，并以高水平的经营理念、管理方法为支撑，以高科技为载体，融知识性、趣味性、参与性于一体，在各方面不断创新，从而创造出了全球最好的娱乐品牌。

也许正是筹办世博会过程中的一些经验，给了上海迎接迪士尼的信心。而如何像上海世博会一样，既拥抱世界的大舞台，又充满自信和智慧地向世界展现中华文明，如何使东西方不同文明有机统一和谐相处，上海迪士尼确实需要好好动一番脑筋。

上海近年来不断有重大工程与项目在开展与落实，从申办到举办世博，从提出金融中心、航运中心到贸易中心，上海一直在向世界借力使力，而半殖民时代的上海，也是借助外力成为一方经济繁华之地。

上海显然已经走出自己的一条经济繁荣道路，一条越来越逼近现今世界发达地区的道路。以开放的心态发展经济，上海未来的开放脚步，肯定要让其他心态保守的地区艳羡不已了。

由此而论，迪士尼若能在上海大放光芒，或许正意味着是某种标志吧。