凤凰新媒体李亚:互联网企业领军走出危机

2009年11月09日 13:10
来源：作者：京东

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凤凰新媒体COO李亚(腾讯科技摄)

腾讯科技讯11月1日消息，在今天下午举行的“中国互联网协会三届二次理事会”上，凤凰新媒体COO李亚在接受腾讯科技专访时表示，在金融危机一年之际回首，会发现，互联网企业在引领公司平台化和进一步的资本化、市场化这样的转变、带领着大家走出金融危机。

李亚表示，互联网经济是中国经济中最市场化的板块，金融危机对其起到了一个推动的作用；全世界来看过去一年传统媒体遭遇了非常大的危机，裁员、消减预算甚至出售自己，在美国和欧洲甚至在中国的很多平媒都经历过了。

李亚指出，互联网经济实际上在过去的半年以来，引领我们走出低谷、引领了美国纳斯达克IPO的重起、也引领了刚刚过去的星期五创业板科技股的暴涨，所以在一个转型的时期。

“这个转变从2000年到现在一直在进行，只不过经济危机更加深了他的转变速度。”李亚如此表述。

2009互联网大会会于11月2日至3日在北京召开，腾讯科技作为官方指定战略合作门户网站、官方指定独家合作新闻中心进行全方位的视频、图文采访与直播。特设立4个现场专访间，力邀业界专家与企业代表剖析产业现状，畅谈产业前景，并就金融危机一年来的发展进行深度解读。(文/京东)

以下为凤凰新媒体COO李亚专访实录：

腾讯科技：各位腾讯的网大家好，今天我们很高兴的采访到凤凰新媒体COO李亚，首先请他给大家打声招呼。

李亚：腾讯4亿网友大家好。

腾讯科技：金融危机这一周年来，我们想知道金融危机给凤凰网带来了哪些影响？凤凰网采取了哪些措施来应对金融危机？

李亚：我想第一个影响可能就是腾讯成长成为中国和世界举足轻重的互联网领军的企业，首先也恭喜腾讯。

金融危机我想给中国经济中最市场化的板块就是互联网经济起到了一个推动的作用，全世界来看过去一年传统媒体遭遇了非常大的危机，裁员、消减预算甚至出售自己在美国和欧洲甚至在中国的很多平媒都经历过了。

而互联网经济实际上在过去的半年以来，引领我们走出低谷、引领了美国纳斯达克IPO的重起、也引领了刚刚过去的星期五创业板科技股的暴涨，所以在一个转型的时期，一个危机往往会使新诞生的因素起到“范式转变”，我想这个转变从2000年到现在一直在进行，只不过经济危机更加深了他的转变速度。

第二点可能在过去的一年中我们发现中国互联网的领军企业都平台化了，可能做的最好的确实是腾讯，大家都有目共睹的。其他的企业从新浪也好，搜狐也好，网易也好，大家都在经历这样一个沉淀，到阿里巴巴和百度，这样一个平台化一个很重要的因素是他在利用自己诞生以来就具有的市场化的力量、资本化的力量，在自己的内部通过一个资本的因素进行新的创新。

通过这样的资本因素鼓励探索新的业务，并且这些业务成熟之后，分拆出来上市，通过这种方式进一步凝聚人才，进一步将自身企业和股东利益最大化，提升自身企业集团在市场中的竞争力。

我想这也是一个平台化和进一步的资本化、市场化，这些都是中国经济未来将要继续加深的方向，很高兴看到互联网企业在引领这样的转变，也带领大家走出金融危机。

腾讯科技：我们知道过去的一年凤凰网成长的非常迅速，您能否谈谈凤凰网到底采用了哪些措施，促进自身的增长？

李亚：我想凤凰网来到这个市场应该说是晚来了五年，我们面对的市场参与者都是资源雄厚、人才优秀的企业，我们采取的什么样的策略呢？刚才一开始我向大家问候说腾讯网的4亿网友们大家好，实际上现在可能没有4亿，但是到今年年底可能中国网民就能到达4亿了，在一个产业受众从不到1亿发展到4亿的的时候，在中国这么大的区域，存在着收入、年龄、教育程度、价值取向有着巨大差异的市场中，产业的演化使得市场细分是受众的必然需求，所以是广告主对提升自己的营销的精准性，提升自己的市场经销投资回报率所产生的必然需求，所以凤凰网采取了专注1亿高端网民的综合门户，这样的定位。

前不久的一次互联网会议上面，我也看到凤凰网跟腾讯网宣传的口号刚好是属于两端的，腾讯网是要网聚3.4亿网民的力量，凤凰网是专注1亿高端网民。

我想这是由于我们不同的资源、不同时期进入这个市场有关。凤凰具备一个非常优势的品牌和高端的人群、稀缺的内容，所以我们延续的是专注服务1亿高端网民的细分受众，精准营销的策略，这个可能使得我们把自己的资源专注在一个领域，从而避免了在充分竞争的市场中，一个新诞生的企业以自己的弱小的资源全面的陷入混战之中，浪费自己的资源。

这个也是我们看到的成果，在最新发布的流量统计中，我们离第四大门户的访问量只差35%。而如果考虑到我们是专注1亿高端网民的话，可以现象我们在高端网民中的影响力和覆盖率已经是非同小可。

腾讯科技：您能否透露一下凤凰网在2008年到2009年的营收情况？

李亚：凤凰网2008年的营收是两亿，2009年我们依然保持者非常高速的增长，应该说远远高于互联网成熟企业的增长速度，从我们的收入到利润都应该是这样。

腾讯科技：我们想知道在过去的一年金融危机给凤凰网带来的最大启示是什么？

李亚：我记得百度好像在美国提出来了一个“弯道超车论”，对于后来的一个企业我们认为危机往往也是制造超越机会的时代。前两天在广西南宁参加了今年的中国广告节，我们被安排在那场叫做超越，在我们前面的领军企业谈得是优化，我们是超越，刚好也是由于这样的一个危机带来的人们对惯性的重新审视与思考。

就像网络广告这个领域来讲，广告主必须重新思考他们以前的预算分配是否能够真正的最大化他的投资回报率，因为RY这个词现在不管在资本界、市场营销，包括我们做任何项目都要考虑的词汇。危机给我们带来的机会就是能够让我们把自己的优势以最好的战略定位，最好的去沟通到我们的受众和客户中去，这样来提升我们的业绩。