易凯资本王冉：凤凰网已解决收入模式问题 须重定目标受众

2009年11月09日 15:25
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 凤凰新媒体11月9日在北京宣布，与晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼签订共2500万美元的注资协议。成功融资后凤凰卫视传媒集团仍为控股股东。

易凯资本CEO王冉对凤凰网财经表示，凤凰网融资解决的不仅是资金的问题，更是体制和治理问题，为今后的发展打下了扎实的基础。但他也指出，凤凰网还须重新“上路”，提供真正基于目标人群需要的内容。

依托母体优势明显 凤凰网已解决收入模式问题

王冉称，凤凰新媒体近年来之所以发展迅速，很大程度上取决于两大优势：一是依托于凤凰卫视集团这一母体，凤凰是一家具有独特气质和人群定位的电视台，凤凰网也相应地具备了独特的气质和人群定位；二是来自无线的帮助，凤凰新媒体与中移动等运营商建立了良好的合作关系。

他表示，凤凰网已解决了收入模式问题，通过引入战略合作伙伴来改善治理结构，意味着凤凰新媒体的重新开始。“凤凰网还有很多可以改进的地方，有很大潜力。”

“传统媒体中可以孕育有价值的新媒体公司，但有两个前提，一是传统媒体本身要有比较明晰的相对优势和市场价值；二是传统媒体要学会体外孵化，敢于给新媒体新的机制。”

未来还须重心下沉 重新界定自己的目标受众

王冉指出，未来凤凰新媒体要想获得更大的商业成功，还需重心下沉，变得更年轻、更白领、更时尚、更娱乐、更视频。“与新浪、搜狐等传统门户和一些视频网站相比，凤凰是面向垂直细分人群的。它需要解决的，是找到自己作为独立媒体不可或缺的地方。”

他认为，凤凰网需重新界定自己的目标受众。“母体（凤凰卫视）更倾向于为高端知识分子和政府层面人士提供资讯，但这部分人并不是消费市场的主流人群，凤凰网要找到新人群，为他们提供更多内容。”

“一方面要深度挖掘有价值的资源，另一方面还要更深地介入内容的生产和研发，拓展内容源，形成独特的商业价值。此外，还须让客户端和用户界面变得更加友好，更为人们所接受和喜爱。”他最后表示。（刀客/文）

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