易观国际：央视发布两大视频网站背负着重要战略意义

2009年12月25日 16:57
来源：中国证券报作者：王维波

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中证网讯央视网同时推出两个视频网站分别为“爱西柚”(xiyou.cctv.com)和“爱布谷”(bugu.cctv.com)和分别定位于在线直播和用户分享，目前这两个网站已经开始低调公测。易观国际(Analysys International)认为，央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争、开拓新市场以创新业务带动央视整体发展，是其推动互联网化进程的举措之一，未来将促进网络视频市场的规范，加速网络视频市场差异化共存。

从战略原因上来看，爱西柚和爱布谷背负着重要的战略意义。

首先是应对网络视频厂商对传统电视媒体的渗透性竞争。随着各大厂商在带宽和视频内容上的不断投入，网络视频厂商依靠着巨大的用户规模逐渐向传统电视市场渗透。一方面是在用户规模上的影响，根据易观国际Enfodesk产业数据库的数据，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化；另一方面是在营收上的影响，虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%，但20%的年增长率仍不可小觑。

其次是开创新市场以创新业务带动整体快速发展。以新闻门户为定位的央视网自06年正式成立后，并没有复制央视在传统电视的霸主地位，撼动四大门户在网络广告市场的位置。而08年央视网依靠出售奥运会直播/转播权一举回收的近六亿收入，和美国Hulu网站广告收入的迅速成长，让拥有着大量内容版权的央视看到了网络视频的巨大潜力。网络视频广告不受时间次数限制、展现形式丰富的特性和有效补充电视覆盖人群的特性将带动央视新媒体业务的快速发展。

但易观国际认为对于央视而言，进入目前市场规范尚未树立的网络视频行业面临诸多难题。首先是版权问题，不仅包括把握网友上传共享视频所属版权方的权益，也包括央视自有视频内容资源的版权维护。其次是运营问题，目前网络视频领域的流量变现主要集中在热门电影电视剧的广告营销，央视在已高度市场化的影视剧版权市场中并没有构筑一定的竞争壁垒，另外在网络视频市场格局已经初步形成的当下，爱西柚和爱布谷的上位还需跨越几座民营视频网站大山。

鉴于版权和运营的考虑，央视未来必然要在规范网络视频市场方面起带头作用，并在视频内容和运营上走差异化定位路线，从而保证爱西柚和爱布谷的顺畅发展。

易观国际建议,对央视：1.深耕细作新闻制作领域。拥有政策壁垒的央视，可考虑着手新闻制作流程的优化或重构，如从网友上传视频中引导出节目选题，新闻评论节目中强调网友互动等。

2.制定版权保护规范，保护版权方利益不受侵犯，例如成立行业协会制定行业公约、加强版权保护技术手段等方式。