国际热点连线亚太市场播报论坛：2009年热点连线

2010年01月08日 11:14
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯大中华区一年一度规模最大的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界(第7届)于2010年1月8日在北京举行。由于业界各方踊跃参与自发行动，加之主办方向所有企业、机构开放Adworld资源，Adworld成为大中华区互动营销领域最大开放交流平台、权威风向标、国际化专业交流合作平台。

本届盛会主题为：“复苏：赢销方略与竞合之道”。与会人士将汇聚北京，共同分享成功案例、分析市场走向、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台、促成新年合作。以下为国际热点连线亚太市场播报论坛实录：

主题：Adworld2010互动营销世界

时间：2010年1月8日

地点：东方君悦大酒店

【主持人】：尊敬的各位领导，各位来宾，大家早上好。

王海晶：大家新年好，我是天极传媒的王海晶。

【主持人】：我今天有一些紧张，我简单介绍一下身边的这位搭档，她是中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长，天极传媒的王海晶女士。今天是2010年1月8号，新的一届活动—Adworld2010互动营销世界，欢迎大家的到来。

Adworld2010互动营销世界，就是我的营销世界，今天既是大中华区规模最大的交流盛典的，也是广告人互动营销业一年一度的盛会。Adworld2010互动营销世界已经成为中国市场品牌性、标志性的互动年度盛典，以及大中华区最具影响力的活动。今天非常荣幸的一点，我们的Adworld2010互动营销世界，已经连续举办了七届了，也是一个有着一定历史的活动。Adworld2010互动营销世界，已经成为了中国市场的品牌性、标志性的互动年度盛典，在今年的1月8举行的11场热点细分的活动和基于不同性质主题的沙龙主题活动。每届Adworld2010互动营销世界有超过1000人参与，派生的子活动在每年的7月8号举行。

由于营销方共同参与，Adworld2010互动营销世界已经网络广告市场权威的风向标，以及代表性的国际交流平台，每年一度广告主、代理公司，以及媒体公司，在Adworld2010互动营销世界分享成功案例，分析市场走向，制定投放计划，确定营销方略，发展合作伙伴，构建营销平台，促进新合作。

现在大家可以看一下我们背后的大屏幕，我认为这是一个非常形象的东西，叫“2010，复苏起点”

Adworld2010互动营销世界，由两岸三地协会共同举办，来自海内外的许多重要嘉宾，不远千里来到北京，来专门参加今天的Adworld2010互动营销世界活动中。下面为大家介绍一下今天的嘉宾：

中国互联网协会副理事长高新民。中国互联网协会孙永革处长。原国家工商总局广告司屈建民先生。DCCI互联网数据中心主任胡延平。

同时还有来自企业的，Intel市场与渠道部互联网营销总监于洪。蒙牛客户总监王川。奔驰互动营销及smart品牌高级经理刘磊。安吉斯媒体集团首席数字官张志弘。奥美世纪执行副总裁王宏鹏。竞立媒体Mediacom数字营销总经理吴俊德。OMG Digital中国总经理温道明。杰思媒体事业执行长、IAMA常务理事杨佳?觥＞豪龉�Babyhome)执行长江立群。央视网副总经理夏晓晖。中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，天极传媒集团总裁李志高。酷6网创始人兼CEO李善友。新浪媒介策略中心总经理舒畅。搜狐市场部资深营销经理葛承志。百度大客户销售部总经理李伟。谷歌亚太区在线销售及运营总监周文彪。

同时还有来自台湾的10多位嘉宾，我们会在中午交流宴会中，为大家专门介绍。非常感谢各位领导，各位嘉宾的到来，接下来是一个非常有意义的活动，叫开启Adworld2010，下面有请指导主办单位的三位嘉宾，为我们正式开启Adworld2010互动营销世界。有请中国互联网协会副理事长高新民先生，台北市网际网络广告暨媒体经营协会理事长吴毅弘先生，以及DCCI互联网数据中心主任胡延平先生。

稍候三位将会触碰这个水晶球，现在可以看到大屏幕为我们准备出一个精彩的画面。让我们来欣赏视频。

说的太好了，Adworld，我的互动营销世界，我的新年起点。下面进入一个特别的环节，这三位嘉宾来到我们的现场，我们面对面跟他们交流，来进行下一个环节，2009年热点连线。

首先先问几位嘉宾几个问题。高理事长，刚才的短片给你留下什么印象？

高新民：我想这个印象，第一个是我们互联网在09年国际经济危机冲击下，实体经济困难下，仍然取得了增长，这是非常可喜的。第二个，大家对2010年，就是今年，新的一年，充满了希望，在大的经济环境复苏向好的背景下，可以取得更好的增长。

【主持人】：第二个问题，里面哪个观点，您的印象最深刻？

高新民：印象最深刻的就是网络广告或者是网络营销发展的空间还是非常大。它能够带来对我们整个经济发展，包括我们传统的企业，以及我们互联网企业本身带来最大的价值是什么？靠什么来带动价值？我认为刚刚讲的里面，我认为印象最深刻的就是两个字，就是创新。从各方面去创新，我想就有创造价值的空间。这点我认为可能是我们互联网发展的一个真谛，也是互联网发展生命的一个根本。我前一段时间在旧金山参加中美互联网论坛，美国人对我们互联网发展也是感到非常吃惊的，特别是在去年的情况下。最后大家讨论下，结果两个字，就是要不断创新。我发现美国互联网有很多新的一种思路，新的发展的一种动向，非常值得我们关注。所以我们现在大家不要看过去怎么样，不管它成功了也好，还是失败了。比如说成功的像腾讯、百度、阿里巴巴，三大门户网站，这都是比较成功的。但是我觉得他们还是需要创新，即使过去不算太成功，怎么样能够取得更大的发展，我认为真正创造价值在于创新。创新这两个字是永恒的互联网的主题。

【主持人】：非常感谢。创新是今天的核心关键词。最后一个问题，您是国内网络营销最早的倡导者，您感觉今天的网络营销，网络广告和电子商务的发展，已经紧密结合到了哪一种程度了？

高新民：在90年代末期，也就是98年、97年，那时候国内电子商务刚刚开始的时候，也正好碰上世界上网络泡沫达到顶点的时候，但是没有破，那时候国内对电子商务有很大的期待。我当时就提了一个观点，我说电子商务肯定是发展方向，但是我们电子商务当时开始做的时候，可能要从网络营销做起，包括网络广告。那么这个已经过去了10年多的时间了。那么现在我认为这三个概念，已经是融为一体了，已经变成现实了。当时我说了一句话，网络营销是开展电子商务的一个入门，或者是一个台阶。那么现在我说电子商务已经把网络营销，而且各种各样的网络营销，现在有创造价值的网络营销，融为一体了成为它一个重要的组成部分，网络广告又是网络营销的一个重要组成部分，所以网络营销、网络广告。电子商务刚三者应该是融为一体，不断在互相、促进、发展方我认为现在已经到了这个地步。我认为在这个地方，在座很多的同行、精英，在这个方面，我认为应该付出更多的努力，还是刚才两个字—创新。

【主持人】：感谢高理事长的发言。下面问一下吴毅弘先生，我刚才注意到，您是短片中第一个出场的嘉宾，我知道你是来自台湾方面网络广告资深的专家，今天能不能给大家介绍一下在过去的2009年，以及2010年台湾网络广告市场的一些情况。

吴毅弘：各位好，我想刚才高理事长也讲了，09年的确非常具有挑战性，也很具有开创性的一年。在台湾，我们在网络广告工作的伙伴，也跟大陆的伙伴一样，都是非常紧凑的过了一年。在量上面，台湾在这个行业里面的成长跟大陆这边相当，我觉得最重要是在质上，有很多创新，非常多的创新服务在开发出来，这是难能可贵的。2010年是复苏的一年，不管是广告量，服务量，我相信更多的创新服务会开发出来的。

【主持人】：谢谢您。下面我们再问DCCI胡延平先生一个问题，DCCI是主办方，也是互联网监测研究机构，09年哪些发展热点问题您最关心？

胡延平：我先借着这个小小的发言机会，感谢参与今天会议的嘉宾和朋友。刚才两位已经讲到这个方面的问题了，高理事长，我们在11年前的时候，约高理事长谈营销方面的问题，我觉得今天这个话题是一系列话题的延续，包括吴理事长代表台湾的业主跟大陆有一个互动，大陆互动营销领域，很多重要的公司里面很多重要的山头，都是从台湾过来的朋友。从我们来讲，我们是一个研究机构，我们关心的问题跟大家一样，但是借这个机会，做一个小小的提炼，然后也有助于今天会议的讨论。09年一年下来，到现在，我个人也好，我们机构也好，最关心哪些问题？第一点，整个市场的温度。那么在2010年的时候，从我们调研来讲，肯定有一个明显的复苏，大概是20%以上的增长率。09年增长率，上半年百分之三点几，下半年十几点。但是2010年复苏是比较脆弱的，尤其是大的经济环境，还有很多非常敏感和不确定的因素，包括行业本身，包括市场治理，都有一些问题。第一个方面就是市场的温度。今天的会议，大家会对2010年市场温度有一个感受。

第二个方面的温度，紧接着高理事长谈的话题，到09年的时候，大家忽然发现网络广告、网络营销和电子商务的距离，变得比以往任何时候都要近，而且这种结合非常紧密，这种结合反过来已经影响到我们业态本身，比如说怎么样去做品牌广告，影响到网络广告怎么样计价，影响到广告效果评估的方式，影响到传统广告在做电子商务网站怎么样做通盘考虑，包括影响到广告网络本身的状况，因为网络广告，尤其是效果的联盟，一直在跟电子商务紧密结合。像大淘宝这样的，在阿里这个阶段，走了下坡路，但是在淘宝这个阶段，重新抬头，包括他们购买了大量的网站剩余流量，对其他网站形成一个明显挤压的态势。

第三个，我个人很关心，我们机构也一直在研究，研究视频网络广告的发展和网络视频的跨媒介营销，我们中间做了很多专项研究。到2010年的时候，网络视频既处在爆发的一个当口，又出在比较危险的一个当下。那么市场的规模覆盖率，月度的覆盖，达到了两亿多，所有的网站加起来，月度覆盖是3亿规模，这么大一个媒体，现在它的营收规模，单一媒体接近1亿人民币。但是从成本，包括政策环境，比较难讲。2010年广告主可能会加大对广告的投放，但是这种投放怎么样才能加大？里面有一个瓶颈，就是跨媒介投放的对接方式，怎么样把电视部分能够快速跟互联网结合，因为只有这样才能上量，然后去帮客户做活动的话，成本会越来越高，但是上量的这种规模效应很难形成。

第四个问题，我关心无线的营销。无线的营销。可以说是一直是雷声大，雨点小，包括在07年的时候，整个互联网用户里面，只有20%多经常用手机上网，70%多很少上，或者是基本不上，到09年这个情况发生了很大的变化，我本人用的是史上最强的手机，我现在每天上网时间有三分之一是用手机来上网的。但是我们在手机上能够看到多少好的营销形式？可以说有，但是真正长起来的比较大的营销平台还是少的。这方面当然有移动的原因，我想也有业者怎么样从技术产品本身去进行创新的问题。

我关心的第五个问题是社区的营销。社区营销走到今天的时候，必须通过广告系统本身的升级，必须通过真正把受众的行为、需求、兴趣和广告投放结合起来，包括设计出真正对应到客户需求海量的社区的广告营销的服务产品，才能够上规模，才能够上台阶，否则的话，社区营销如果远远停留目前说的口碑营销，或者是发帖子等等这样一种方式的话，那么社区要作为媒体，作为营销平台的长大，相对来讲比较困难的。

我们关心的问题很多，包括在我们这次活动期间，我们也会做一些相关的数据发布，包括从我个人来讲，一直关心对消费者的洞察。这个说的比较虚，如何通过广告系统，如何通过站内的数据系统，如何通过对消费者连续的追踪，包括对品牌的监测分析，去真正意义上动态连续的对消费者进行洞察，基于这个基础上建立面向互联网的一个全面的整合营销的架构，然后在互联网对所有营销活动，用互动沟通的方式进行管理，在不同的方面，用不同的方式方法组合，最终形成比较优化的方式，而不是目前比较断裂的方式。目前的方式有媒介计划，有媒介组合，也有营销的整体规划，但是这个里面有许许多多加法，里面没有乘法，或者物理反应多，化学反应多，化学反应少，就是对消费者的状况缺乏全面的感知和系统的把控。有很多问题，需要调研分析，也需要通过技术，通过产品服务创新去达成。对于国内业者，在这些方面有很多事情要做好。

最后一个关心的问题，网站，尤其是门户和垂直的网站，单位内容的成本越来越高。但是单位成本产生的效益在下降，网站的规模效应、边际效应不像以前那么明显了，这个问题的原因在什么地方？在于媒体的平台，以及背后的广告系统，以及广告的售卖方式，以及能不能提供品效合一的广告服务，这方面都有关系。在这个过程当中，大家可以好好探讨一下。

【主持人】：谢谢您为我们带来如此详细，而且全面的总评。两岸三地共同举办参与此次Adworld2010互动营销世界，是今年Adworld2010互动营销世界的一个亮点和特点，此次活动对于促进两岸三地的交流，三位嘉宾有什么期许？首先有请高理事长。

高新民：互联网协会在促进两岸三地互联网业界的交流，有很多活动。这次Adworld也是延续了这样一个很好的传统，我希望两岸三地在互联网的交流，能够更紧密，更有效，对促进两岸三地互相之间，在互联网事业的发展，取得更大的成效。

【主持人】：谢谢。请吴先生。

吴毅弘：我想通过这次大会，跟两岸三地持续的交流，我想在量上面，不管是使用人数，还是网络上面的流量，甚至于产生的经济利益上面，要超越欧美国家，我想是指日可待的结果。我觉得更重要的是能够通过持续的交流，能够有更多以华人文化，华人语言，更多原创性的一些创新，不管在服务还是应用上面，能够更多以华人为中心的原创性的创新性的东西。

【主持人】：谢谢。请胡延平。

胡延平：我们一直在向台湾朋友，包括今天也这样，我们希望通过今天这样的活动，包括一起在营销大奖方面的合作，能够促进这样的交流合作。

【主持人】：谢谢三位嘉宾。让我们用热烈掌声再次谢谢三位嘉宾。通过刚才三位嘉宾的精彩的作答，对2010年网络广告营销市场有了一个总体方向。