“外国品牌”占绝对市场国产名牌却难觅芳踪

2010年03月04日 17:01
来源：中国时尚品牌网

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穿“外国品牌”让一些人感觉自信，于是，商家为了迎合这种心理，纷纷打出“外国牌”

“儿子结婚，老伴要我去买身新衣服。一进商场，好家伙，简直眼花缭乱，一个个牌子都标着外文，售货员也动不动就称这是来自意大利、法国的名牌，价格也贵得出奇。我就纳闷了，哪来这么多洋服装？像我这样不太懂外语的人想找找以前的老牌子，就像‘红都’那样的，可根本找不见！”王大爷今年60多岁了，是来生命时报》的老订户。在电话里，他向本报编辑说出了自己的苦恼：“中国这么大，怎么就不能多点儿自己的世界名牌！”其实，像王大爷这样的人并不少见，他们都存在着相同的疑问：红都、蓝天、华表……曾经十分流行的中国服装品牌不见了，反倒有一大堆叫不上名字、号称来自意大利等地的服装充斥着市场，这些动辄数千元甚至几万元的服装都是货真价实的外国货吗？有些人说，是崇洋心态造成了这种局面。而一位不愿意透露姓名的业内人士向本报记者透露了个中端倪。

探查洋品牌服装市场四大现状

“Ninoriva(尼诺里拉)？这个牌子的羊绒衫以前没有听说过。”“这是意大利名牌！意大利纯进口的，您看质地多好呀！”“意大利哪儿产的？”“说了您也不知道。这就跟问您衣服是从广东哪个地方生产的一样。”这是记者日前在翠微大厦和一名销售人员的对话。在这家商场里，近75%的男装标的是外国品牌，其中约10%标着从外国尤其是意大利、法国进口而来。虽然价格不菲，但记者发现，在外国品牌柜台前，人头攒动，生意红火，其他一些国产品牌的柜台则乏人问津。

为了帮王大爷解决洋服装问题，记者日前到数家高中低档商场进行调查，王府饭店、燕莎购物中心、赛特购物中心、王府井百货大楼、蓝岛大厦等。在王府饭店这样的高档购物场所，基本都是一线的世界知名品牌，如Armani(阿玛尼)、Gucci(古琦)等。虽然普通老百姓无力消费这样的奢侈品，但它们在一定程度上代表了时尚潮流，于是，一条裤子标价3万元并不算新鲜。不过，商家动不动就说是来自意大利和法国的品牌，这就让人有点奇怪了，哪儿有这么多进口品牌？

对于这个问题，海关和服装协会的相关人员表示不愿意透露或没有相关数据。而从事服装行业多年的孙先生(化名)向记者透露了其中的奥秘。原来，市场上的“外国品牌”服装主要有以下几个来源：

第一类是纯进口的。这类服装由外国公司在国外注册商标并设计生产，然后整装进口到中国销售，比如Zegna(杰尼亚)男装。这种企业一般对生产厂家要求很高，服装款式设计很有特色，质量非常好，属于高端产品，价格昂贵，但其标识也精致复杂，包括型号、款式设洗涤方式、产地、防伪记号等。

第二类是外国公司在国外注册商标，服装可以在中国或其他地区生产。这类服装价格比第一类低，但市场占有率较高，比如耐克等。

第三类是中国人在国外注册商标，然后在国内找个厂家生产。这么做既能借助国内的廉价劳动力降低生产成本，也可以借助国外品牌的声势提高销量，以获取高额利润。“在国内生产一件衬衫，人工成本四五十元，如果挂上国内的牌子，卖五六百元，如果打着意大利名牌的旗号，卖1000元甚至更高都没问题。利润这么高，自然吸引了不少人。

第四类是假洋服装。即中国人在国内注册商标，但为了满足部分消费者的崇洋心理，起个外国名字，并号称是来自意大利或法国的名牌。这类产品多见于低档市场，一件衬衫几十元就能买到。

北京服装学院一位不愿意透露姓名的教授也认同上述观点。他强调，虽然第二和第三类中正规厂家都会标出产地，以供消费者选择，比如狄亚诺标明产地为意大利的，一件衣服售价近3000元，产地为广东的则便宜1000元。不过，有些人为了卖出好价钱，只一味渲染自己是外国品牌，以抬高身价，这时消费者就要仔细观察衣服上的标识了。当然，也有部分中国人在国外注册商标后，在国外生产，不过这属于少数，毕竟国外的生产成本远远高于国内，再加上关税、运费等，生产厂家获得的利润将大打折扣，甚至会亏本。所以，“对于第三类，要想把它和第二类中不太有名的品牌区分开，还真有点困难。

挂“外国品牌”并非上了质量保险

挂了外国牌子，服装质量一定很好吗？记者在商场里随机采访了一些顾客，大多数人对质量的认识还是建立在价格和牌子之上：只要是名牌，价格又高，质量自然是好的。十几二十岁的顾客认为，进口服装款式好，价格太贵，一般买合资的；30岁到50岁事业有成的，喜欢穿进口货，这类服装裁剪得体，能显出人的品位和档次，所以“多花点钱也值”；60岁以上的则愿意买国产货，过去的经历让他们对老牌子念念不忘，只是苦于找不到产品。而孙先生对记者透露，在我国市场上出现的大批外国品牌，第二和第三类占了多数，第四类是滥竽充数。

而中国人在国外注册商标，厂家一般不会在服装设计上花太大心思。“聘请一个有水准的服装设计师要花不少钱，一个月赚的相当于几十个工人的工资，而找一个一般的设计师又没有多大意义。所以，他们宁愿选择‘扒版’，就是把一个国际名牌的特色款式模仿过来，略加修改，再移植到自己的服装上。这种活儿找一个学服装设计的大学生就能完成，成本低、效果好。

那么，被模仿的品牌不会追究这种“抄袭”行为吗？孙先生苦笑着说：“只要不假冒商标，那些国际名牌一般很少来维权。那些企业并不很在乎这种模仿，他们有自信――你最多模仿到款式的‘形’，但模仿不到服装设计的‘神’，也达不到国际名牌服装的质量和舒适度，抄袭者根本成不了竞争对手。国际企业也懒得花时间和精力打官司，这种态度在一定程度上也助长了个别厂家的模仿之风。”而且，商场对上述厂家的做法也无能为力。“商场没有精力和手段追查每一件服装的款式是自创的还是模仿的，是进口的还是内地产的，因为海关的报关单通常只标明一次进口了多少件服装，不会具体标明哪种款式的服装各有多少件。”孙先生还透露，其他国家也很少在这方面进行严格审查，企业都凭着信誉做生意。

商场为何难见国产老品牌

其实，我国也有自己的知名服装品牌。今年3月21日，“红都”迎来了由上海迁至京城50周年庆典。这个品牌可谓大名鼎鼎，在天安门城楼中央的毛主席画像上，主席穿的中山装就是红都专门制作的。目前，红都集团旗下聚集了蓝天、华表等众多本土服装品牌，2001年还通过ISO9001质量体系认证。赫赫有名的红都，过去是身份的象征，为什么现在商场里很少见到它的踪影？

据孙先生介绍，现在红都虽然也做成衣，但还有两条主攻路线，一个是突出个性化的“量体裁衣”，一个是突合体改衣”。金源燕莎的红都服装修改坊就属于红都集团。红都的服务对象主要是领导层、国内外知名人士，百姓接触的少了，但这和价格无关。红都市场部的工作人员向记者介绍，一套做工考究的男士休闲西服900元就能买到。那么，一个大品牌为什么让消费者感觉已经淡出市场了呢？对此，北京服装学院那位教授有自己的看法，他说：“市场开放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的竞争，而且他们的管理体制和思路没有及时更新，出现了‘品牌老化’的问题。

一位干了40年裁缝的师傅这样对记者说：“说到料子，咱的也不差，手艺精细，不比别人粗糙，款式正统，也能做到形神兼备。可咱宣传不够，现在不就重广告嘛，不宣传别人以为你不好呢。而且，咱们的小花样做的也不够，袖口、领子变化不多，袖扣、领带搭配也不够。”据记者了解，红都服装中最贵的衣服，面料也是从意大利进口的，做一套要1万元。对此，市场部的工作人员解释说：“意大利面料的质地确实很好，他们的染整技术非常精湛，设备和工艺都比我们的先进，生产的布料外观平整、手感和光泽度都很好。

除了红都，曾经风靡全国的“长城风雨衣”也是如此。现在，长城风雨衣公司已经被兼并了，在市场上失去了往日的风采。记者在一个购物网站上看到，一件长城风雨衣卖60元。

名牌虽好也不能一味求贵

除了质地和款式等，消费心理也是重要因素。在采访中，一位女士说：“外国的衣服质量好，穿上之后也舒服，国内牌子的衣服就差多了。”另一位时髦女子说：“外国品牌的衣服在设计上很讲究，经常换样式，每种样式生产的服装数量也有限。这样一来，我穿的衣服一般就不会和别人重样，显得我有个性。国内品牌很少换样式，即使换了也觉得没太大分别。”一位男士说：“我就喜欢穿上外国名牌的那种感觉，好像衣服的牌子大，自己也变得大牌了。”对此，北京大学心理学博士肖震宇认为，市场上外国品牌多的现象，根源还在于消费者的购物选择。“消费者以前可能买过外国品牌服装，感觉质量好，穿上舒服，比国产的强。于是，他们就觉得其他外国牌子也应如此，再加上广告宣传和朋友的经验，就会越来越信赖外国品牌，而对服装样式和质量的关注慢慢变少了。

有的消费者觉得穿了国外的品牌就有自信了，人也精神了，和别人谈话时身价也涨了，其实这完全是心理作用。有些人经济实力不够，还掏光腰包消费，弄得囊中羞涩。对这些专门要买外国名牌以满足虚荣心的消费者来说，衣服已经不是重点了。不管衣服实际的质量如何，不管价钱多贵，只要穿的是名牌，就已经获得了最大的满足。这就是通常说的“死要面子活受罪”，这种一味崇洋的消费观念最不可取。消费者心态要平和，衣服最重要的是穿上后是否舒适，样式是否合意，认真挑选、试穿，根据实际情况购买才是上策。

而厂家更应制作物美价廉的产品。如果利用消费者心理，故意隐瞒服装产地信息，做一些广告宣传，只能让老百姓陷入更深的消费误区。现在，不少国产本土品牌服装在样式和质量上都不逊于真正的外国名牌，像太子龙、与狼共舞、报喜鸟、柒牌等都是相当不错的。中国人要有自信，做好自己的品牌。