李光斗：消费者“崇洋尚外”导致企业洋化

2010年03月12日 19:29
来源：凤凰网财经

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3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：经常我们看到很多中国人，中国的消费者他们可能有的时候看到这个牌子，他可能知道不是真正的洋品牌，但是他愿意去买它，您觉得从消费心理上体现问题了吗？

李光斗：为什么有这么多的虚拟洋品牌？这是消费者造成的，因为消费者在选择品牌，尤其在服装类上面，他自觉不自觉的，他觉得进口的品牌比国产的品牌好，所以我觉得在这个过程中，当消费者的选择，需求创造市场，如果是消费者真的喜欢中国制造，变成了一个非常棒的概念的话，就是品质好，我们的价格也低，又有很丰富的品牌文化，消费者自然会去选择。你比如家电行业，谁在买电视机的时候，买冰箱的时候，不一定说非要买西门子，买伊莱克斯的，本土的品牌也卖得非常好，所以在这方面我觉得本土的品牌有一个成长的过程，只要消费者能够在这个领域里头接受，我觉得也会慢慢的使中国的品牌发扬光大。

凤凰网：所以您这样说，是不是觉得真正有这么多假的洋品牌出现，它的原因还是因为有落差，有差距？

李光斗：因为消费者有这种我们称之为，我改了一下，不叫崇洋媚外，叫崇洋尚外。消费者他喜欢洋的东西，所以洋气用一个词来说，是跟时尚、摩登联系在一块的，所以当这种西风东见的时候，消费者有中国人中国的企业都在不断融入世界，所以我觉得用一种世界的语言。你去看很简单，说奥运会来了，北京所有的路牌都在做一件事，把它的汉语拼音变成英文，也就是目的让这种全世界到北京来的朋友能够认路，这种东西我觉得叫品牌心理指路。消费者喜欢洋的东西，企业在选择的时候，比方说服装品牌，几乎你上面看不到中文的字，所有的logo都是英文的，大家都在换标，我觉得这里头有一个非常大的消费者用脚投票，是消费者的洋化，造成了中国的企业它的这种洋化。