李光斗：中国品牌不能全线沦陷消费者应爱国

2010年03月12日 20:12
来源：凤凰网财经

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3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：您刚才提到一点，号召并且希望中国的消费者能够自主的、积极的去支持我们本土的品牌？

李光斗：我是指那些受过假洋鬼子当的人，你不要做义愤填膺，不要做愤青，你觉得这个东西我上当了，因为你可能觉得苹果的手机很酷，但是你觉得又想贪便宜，人家是右边咬了一口的，你买了一个左边咬了一口的，你买了金苹果，人家是诺基亚，你买了一个左NOKTA”，你这个东西，你这是完全，我觉得说句不客气的话，消费者买到假的洋品牌是咎由自取，是你没有分清楚这个东西，你认真的去辨别，我觉得在这里本土品牌有一个牌子是非常好，你比方说叫教育学习类的产品，做电子词典，做学习机，步步高，步步高就是用中文的三个字，它也没有去傍洋品牌，但是这个品牌在学生中的忠诚度是非常高的。

凤凰网：我想到一点，很多网友提到一个看法，咱们在洋品牌也好，还是国产品牌也好，咱们先把假洋品牌放到一边，咱们现在来谈咱们自主品牌，如果说中国的产品和外国的产品比起来，外国的产品物美价廉比中国的产品便宜，质量比中国的产品好，我为什么不去选择外国的产品呢，实际上我也看到许多网友，他举例子讲，我要买一个数码相机的话，我一定会选择日本的佳能，或者尼康，但是我不会选择中国的产品，所以说其实在市场经济条件下，最终决定这个产品它的销量，我觉得可能还是产品内在的，包括企业的生产力，通过这个决定它，我觉得您刚才提到这一点，很多网友提到质疑，这种狭隘的民粹主义是否会影响到，或者说真正影响到我们自主创新能力的健康成长？

李光斗：我觉得这从两方面考虑，比方说韩国的汽车工业为什么能够发展，这就是因为韩国人以开进口车为耻，所以韩国，我们看到满北京我们的出租车，比方说它的现代也好，大宇也好，能够成为世界级的汽车工业，跟韩国人的支持是分不开的，当然这是从一个事情的两个方面讲，一方面品牌是无国界的，因为世界大同，包括段会长，说广告主协会，我只接纳中国的广告主，我们认为在华的企业，这些国际性品牌，已经完全的融入中国社会。

另一方面，消费者其实也是有祖国，所谓的爱国，我觉得在这个，韩国人也好，日本人也好，他们对他们的家电行业、汽车行业的支持，以前三星做什么的呢？三星是给索尼打工的，帮索尼做OEM的，三星知道要创立自己的品牌，所以三星经历这么多年的努力，也变成全球一百个最有价值品牌中，唯一的一个非日本的亚洲品牌，所以我觉得这也是一种，我们在这个时候，我们应该也要知道，也要支持民族品牌，用脚投票。当然不是说狭隘的民族主义，一定要保护落后，一定要买国产品牌，我觉得在哪个行业，我们要分行业，说这个行业你如果行业做得不好，你被淘汰了，你不要怨天尤人，但是中国的企业，我觉得中国的品牌不能全线沦陷，我们也要有我们自己的自主品牌，自主知识产权，只要你在这方面技术领先了，再加上消费者能够产生良性的互动。

我研究一个专题，品牌归谁所有，品牌绝对不是归企业所有，如果一个企业觉得这个品牌是我的，当你死亡的时候，消费者不会有任何感觉，我们建国后，中华老字号死了90%，消费者没有觉得什么。但是你只要跟消费者产生一种互动，产生一种关系，让消费者觉得这个品牌少了你，就觉得少了一点什么，我觉得大家会让你复活的。不管归谁所有，中华牙膏可能是归了联合利华，但是现在，中国的消费者还有一部分人还是用它，因为它保留了一代人的记忆。