源自美国的阿诗丹顿：从不提在美卖得好

2010年03月31日 04:40
来源：每日经济新闻作者：李凌霞

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“源自美国的专业”——近来，随着中央电视台、湖南卫视等多家电视台频繁播出这则由著名艺人陈建斌代言的广告，阿诗丹顿这个两年前还名不见经传的电热水器品牌在国内的知名度逐渐扩大。不过，日前有网友爆料指出，阿诗丹顿这个号称 “源自美国的的电热水器品实际上是典型的“假洋品牌”

对此，《每日经济新闻》记者经过调查探访后发现，这一品牌其实有着丰富的“中国血缘”，阿诗丹顿电热水器就是土生土长的国产货。

每经记者李凌霞发自中山

【网友爆料】

指阿诗丹顿涉虚假宣传

“‘源自美国的专业’，应该就是指美国牌子吧？”面对卖场里品种繁多的产品，正准备购买电热水器的唐先生在看到阿诗丹顿的广告后颇有些心动，并认为这一品牌应该“会比国产货好”。事实上，和唐先生拥有一样心理的消费者并不在少数。而现在也有不少商家正是利用了消费者这种心理，大打“洋气”的品牌战略，加以铺天盖地的广告宣传，以误导消费者购买其产品。

登录阿诗丹顿的网站，首先映入眼帘的是网站首页左边一幅巨大的美国自由女神雕塑图像，右边则是著名影星陈建斌的代言照片。而在该公司网页左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美国的专业”几个大字。

在阿诗丹顿的网站中，我们看到了这样的企业简介：“美国阿诗丹顿系全球知名热能技术专家。1995年进军中国家电市场，斥巨资兴造阿诗丹顿电气(中山)有限公司，并利用6年时间使之成为全球最大的电热水器生产基地之一。”“阿诗丹顿有限公司注册于美国内华达州，阿诗丹顿电气(中山)有限公司秉承多年发展的企业文化精髓，并结合中国市场的特点，形成了自己独特的企业文化。

不过，对于阿诗丹顿的美国背景，日前有网友向记者爆料，实际上阿诗丹顿并非美国公司，而是一个彻底的“假洋品牌”。该网友表示：“这个企业一开始就是一家三姐妹创办的工厂……没有一分钱美国资金，没有一项美国技术，没有一个美国人，却一直在外包装上打上美国独资……”“原来这个企业叫欧亚乐，后来才改的名称，英文名称也改了——现在品牌上USATON开头的那3个英文字母是USA，其目的就是要让人误以为是USA(美国)的。而原来不是这样，原来是ASPENTUM。

那么，号称“源自美国”的阿诗丹顿到底是一家什么样的企业呢？对此，《每日经济新闻》记者日前展开了调查。

【记者调查】

商标由民企在国内注册

进军中国市场早于公司成立？

“欢迎致电美国独资阿诗丹顿……”拨通阿诗丹顿公司对外公布的办公电话，就传来如此彩铃；而在阿诗丹顿的任何电视广告及平面广告中，“源自美国”的宣传语都特别突出；此外，“USATON”——公司英文名称的前3个字母就是美国的简称 “USAT……从这些我们不难看出，阿诗丹顿从各个方面都在有意突出其“美国独背景。

不过，记者通过调查却发现，事实上，这家号称美国独资公司的电热水器生产厂商和美国的关系并非像其宣传的那样紧密。除了简介里的只言片语，该公司网站上并没有留下任何美国总部的相关联系方式及地址等资料。

记者从中山市工商局查询到了阿诗丹顿的工商资料，这一资料显示，阿诗丹顿公司是一家外国法人独资的有限责任公司，注册资本仅为30万美元，法人代表为陈秋华，而投资者是一家名为 “ASPEBTUM国际有限公司”的外国公司。

工商局相关人士告诉记者，尽管像阿诗丹顿这样的公司是外国独资，但公司的注册地仍然是在国内，这并不能算是国外公司。与此同时，记者在相关的工商资料上注意到，阿诗丹顿电气(中山)有限公司的成立时间是2003年8月15日，这与其在网站介绍上所说的 “1995年进军中国家电市场”的时间相差甚远。

另外，在阿诗丹顿的广告中如此宣传其产品“阿诗丹顿电热水器，承继美国BOCK公司50年专业技术……源自美国的专业”。事实上，该品牌与美国BOCK之间的关系，就是源于其 “2008年与美国BOCK公司开始战略合作，在全球范围双方品牌资源共享”

那么，这家BOCK公司到底是一家什么样的企业呢？阿诗丹顿品牌营销总监罗兵向《每日经济新闻》记者介绍称，BOCK公司是美国前十大热水器制造商。但是，记者调查却发现，不管是在国内还是国外网站上，都很难查询到这家公司的相关信息。