陶雷：请明星代言1000万不够

2010年04月28日 11:40
来源：凤凰网财经

0人参与0条评论

图文：奥美广告中国区总裁陶雷

奥美广告中国区总裁陶雷(来源：凤凰网财经)

凤凰网财经讯 2010年4月28日，2010福布斯中国名人榜新闻发布会在北京举行，本次会议旨在通过名人榜的形式来记录并推动中国娱乐、体育等相关产业快速发展。凤凰网财经对本次会议进行全程直播。奥美广告中国区总裁陶雷表示请明星代言1000万不够。

杨琳然：我们自己每年通过收入和曝光率来衡量明星的价值，我相信娱乐机构内部也有自己的方式，有一些公式和算法来算他们的价值，我想请陶总接着刚才的话题，接着给我们阐述，你举了一些例子，我先举个例子，我自己一个新的客户，我要推广一款新的茶的饮料在中国大陆地区，但我的预算只有一千万人民币，您脑子里马上会想象出明星的名字来吗？我需要明星代言，你会有量化和公式化的考量方式吗？你在给客户推荐各种方案的时候，有哪些因素是非常看重的？

陶雷：如果你只有一千万的话，我劝你算了吧！基本上很简单。

杨琳然：起步要多少？五千万吗？

陶雷：请一个明星，你总得至少上百万的明星代言费，拍一个平面广告，出席几次活动，基本的一些可能性，一百万以下的明星，称不上明星，或者影响力有限，代言费就像奥运会的赞助费，你怎么用它，背后有更多的规划，如果是一千万的话，我觉得可能我都会劝我的客户，连广告都不一定要拍，其实有更好的方式，现在互联网有这么好的环境，可以用很多环境去建立产品的知名度，推广产品，你要用明星，我觉得因为钱还是一个最基本的东西，在使用明星代言，接下来如果你的资金允许的情况下，我觉得可我们跟客户讲，首先就是说，你要把自己的产品品牌在市场当中竞争的状态要搞清楚，你到底要卖给谁，你是卖给年轻人还是卖给老年人，选择明星是不一样的，我们经常碰到的状况，客户已经找到一个明星，让我们把这个明星跟这个产品要去对，我们经常操作这个事情，这个是有可能的，但是碰到某种情况，我们说要么换，要么就不做了，基本上是这样的。