雅芳“贿赂门”之外

2010年06月08日 15:21
来源：环球企业家

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文李蕾

费劲心思获得中国直销行业第一张牌照后，雅芳反而掉进了自己编织的陷阱

雅芳全球CEO钟彬娴曾对中国业务寄予厚望，但现在不得不因为“贿赂事件”而大力调整中国区管理团队和业务

在堆满印有“AVON”商标的化妆品柜台后面，老板娘慵懒地坐着，透过用彩笔写着“2-8折”的大玻璃窗看着外面的夕阳发呆。偶尔进来一两个客人，她也不起身，只是打发店员去接待。直到有人来要买美容类产品的大礼盒，她才开始露出笑脸。顾客一离开，她又沉下脸坐下去。“这生意看来是没法做了。”她自言自语道。

作为雅芳——全球最大的直销企业之一 ——在北京北太平庄的一家零售门店经销商，这位老板娘在几年前加盟时，并不是这么消沉。当时雅芳刚刚拿到商务部授予的国内首张直销经营许可证，成为所有在华直销跨国公司中第一家可以用“店铺+直销”模式销售产品的公司。在短时间内，雅芳就迅速招募了11.4万直销人员，而此前也以加盟形式开设了6000多家店铺。雅芳给包括这位老板娘在内的6000多家店主描绘的美好未来是：中国的美容市场规模可以达到3000亿，只要从其中分得一点，都是不错的回报。

但时间过去，诱人的蓝图并未成为现实。2006年拿到直销牌照后，从2007年开始，雅芳中国一直处于负增长。2009年销售额只有区区25亿人民币，今年第一季度亏损额达到1000万美元。

更糟糕的是，自从2008年10月，雅芳总部因为一份内部举报信而开始调查其在中国业务存在行贿可能后，一直到现在整个中国区都处在巨大阴影中。尽管该行贿案件具体细节并没有披露，雅芳中国区也拒绝了本刊的采访请求，但是一些业内人士还是估计，此事可能和雅芳为了获得直销牌照，而用的旅行、娱乐等名义，以不正当支出的费用邀请商务部的一些官员有关。

到今年4月下旬，雅芳宣布将涉及贿赂的四名高管，包括大中华区总裁高寿康、中国区首席财务长和负责公司事务及负责政府公关高管，以及直接向雅芳全球CFO汇报的驻纽约审计主管罗塞特(Ian Rossetter)停职——这是所有在华跨国公司中，第二个因为涉及美国《反海外贿赂法》而直接将中国区高管停职的案例。第一次是2004年同样爆出贿赂丑闻的朗讯中国。 Rosset

商务部方面，尽管原商务部外资司副司长邓湛一审被判12年，在此前后，一些负责向外资公司在华开展业务发放牌照的多位官员也相继落马。但这不意味此案已告终结，而雅芳也依然需要等待合适的时机来扫除负面影响。

然而雅芳全球CEO钟彬娴显然不想被动等下去了。在5月份一次对分析师的电话会议上，钟彬娴称，对现在的贿赂调查，虽然目前还无法得出任何结论，但对中国区的业务模式进行调整已经势在必行。核心是在未来18个月会回到全直销模式，舍弃掉零售店铺。如果计划顺利，可能会在2012年转亏为盈。

“500多名区域经销商将全力聚焦于直销的驱动。此外，雅芳中国将简化和严密校对销售激励用以更有效地鼓舞和吸引直销队伍。”雅芳美国总部的高级品牌经理Jennifer Dwyer Vargas对《环球企业家》说。

这意味着，一个直接的后果是，未来包括北太平庄那家门店在内的6000多家店铺，将从中国市场消失，雅芳将和安利、如新、完美、玫琳凯等跨国同行，在纯直销领域开展更为激烈的竞争。

“我们本来业绩就不好，迟早要转行。”这位提不起劲的老板娘依然态度无所谓地说。事实上，对大部分的店铺来说也的确如此。据本刊了解除了少数旗舰店，多数雅芳的店铺都难以维系。仅仅在北京地区，去年一年就有50家门店悄悄关张。