世界杯尚未开打已引发网购热潮

2010年06月09日 10:27
来源：上海商报

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淘宝网仅一个月就热卖西班牙队球衣4446件

商报记者周洁

2010年南非世界杯战幕即将拉开，一场围绕世界杯展开的“商战”也蓄势待发，淘宝网西班牙队球衣一个月就卖出了4446件。最近一个月，淘宝网上销售的世界杯相关产品销售额达到了100万元，与前一个月相比增长超过220%。

球衣成在线热卖冠军商品

球衣、比赛用球、纪念版拖鞋、参赛国国旗、水杯、球星人偶等物品，从几元到几千元价格不一。世界杯开战前夕，淘宝网上卖家提前备战世界杯商品销售。与此同时，淘宝网还制作了世界杯专题，汇总了与世界杯相关的各种纪念品，球迷可以在淘江湖上支持自己心仪的球队，找到相同爱好的球迷朋友。

根据淘宝网数据魔方显示，到目前为止，世界杯32支球队的球衣销售异常火爆，其中销售件数最多的是西班牙队，最近一个月卖出4446件球衣，阿根廷队相差不到100件，以4354件紧随其后，再后是德国队。记者在淘宝消费者门户网站看到，有淘宝球迷还列出“世界杯十大经典球衣”，从审美的角度，不管是漂亮还是丑陋，这些球衣都成了每一届世界杯的记忆符号。

淘宝网预测，按照以往经验，未来的一个月内，淘宝网运动类商品销售还将出现新一轮高峰。

运动品牌卖家乘胜追击

本届世界杯9支球队的装备由耐克提供，其中包括巴西、荷兰、葡萄牙，在阿迪达斯的旗下共有12支球队。而在上一届比赛，正是彪马赞助的意大利队在决赛中击败了阿迪达斯赞助的法国队，自然，运动品牌卖家也不会错失这一轮销售良机。

在淘宝网上，耐克针对南非世界杯推出的四款“精英系列”球靴均已开始销售；彪马也推出世界杯战靴；阿迪达斯则毫不示弱，记者在淘宝网上看到一款阿迪达斯F50 Adizero销售异常火爆。淘宝卖家称，这双战靴是阿迪达斯为阿根廷球员莱昂内尔·梅西度身打造的，仅重180克，是目前全球最轻的足球鞋，最近的一周其已销售出6双。

与普通运动鞋相比，足球鞋的消费人群比较窄，很多球迷购买战靴仅仅为了收藏，一周6双的销售在卖家看来已经非常理想。

世界杯相关产品反季热销

家电行业素有“金九银十”的说法，每年9月、10月是家电销售旺季，而以往6、10月份不会出现特别大的增长。但随着四年一度世界杯的到来，液晶电视引来了火爆的销售。

记者获悉，最近一个月，淘宝网销售的液晶电视达到7000万元，与前一个月相比，增幅超过30%。4月与5月相比，淘宝电器城销售的液晶电视中46／47英寸的增长率最高，达到惊人的58.22%。淘宝电器城有关人士认为，目前46／47英寸液晶电视价格一路狂降，价格调整幅度较大，各大厂商大幅度的降价行为吸引了消费者的关注，这也是该尺寸液晶电视旺销的原因之一。

根据淘宝网数据魔方显示，最近一个月，淘宝网桌上足球交易量达到了2500件。通过对多家网店打听，记者发现桌上足球网购真正的大买家，是无数大小酒吧。

除了这些“应战”世界杯的专门商品热销外，淘宝上近日还开出了世界杯小食专门的销售区域，打出的卖点即“边吃边看”

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奥运会的举办，极大地刺激了体育用品和服饰的销售。即将举办的世界杯，同样是一次销售的良机。6月13日至7月11日，港汇广场将举办世界杯主题促销活动，丰富的礼品和促销活动，将为传统的商业淡季带来些许亮点。

港汇广场名店运动城几乎囊括了世界所有运动休闲服饰精品，如耐克、阿迪达斯、锐步、U2、班尼路、堡狮龙等，也是本市最具人气的体育用品销售场所。“名店运动城几就像一双无形的手，把世界运动精品集合在一起，成为运动爱好者的购物天堂。世界杯举办之际，“名店运动城几将举行大型促销活动。NIKE、UMBRO、李宁、ADIDAS等品牌悉数参加，折扣低至7折以下。

同时，丰富的运动趣味竞猜活动和互动游戏活动以及现场表演，也把商场气氛带至高潮。

而6月20日的父亲节也同样丰富多彩，在港汇广场消费一定金额，可以得到一张度身定制的肖像画或剪影。而多个知名男性品牌及男士用品的促销活动将让顾客得到真正的实惠。

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根据康宝莱和巴塞罗那的协议，今后三年里，康宝莱将现身巴塞罗那队所有国际友谊赛，包括季前热身赛和每年正式比赛前的全球巡回赛。

同时，康宝莱营养与科学顾问委员会的医生和营养专家将组成一支专业团队，为球员们制定有针对性的营养计划，帮助后者达到更好的竞技状态。而梅西的大幅海报则将出现在康宝莱全球70多个国家和地区公司的橱窗里。此外，赞助费用中的一部分会提供给巴塞罗那俱乐部基金会，通过下属的XICS中心为全球贫困儿童提供帮助。