世界杯加剧啤酒市场争夺战 BP漏油引发中石油收购狂想

2010年06月21日 04:49
来源：证券日报

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□ 胡潇滢

南非世界杯如期开战，足球与啤酒历来是“天生一对”，在南非的啤酒屋，各种牌子的啤酒无不散发出浓浓的世界杯激情。在中国，各大啤酒商们也正摩拳擦掌，欲通过此次世界杯行情，抢夺更多的啤酒市场。

首先冲入世界杯充当先锋的，不是知名度和销售量都在国内领先的青岛啤酒和燕京啤酒，而是诞生于1900年，被称为中国最早啤酒的哈尔滨啤酒。就在哈啤成为2010年南非世界杯官方指定啤酒，并在世界杯上投入大量广告的销售之际，却被唐骏讥笑为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”

对唐骏的嘲笑，哈啤也自有其一套说法，“墙外开花墙里香”，这就是哈啤打的算盘，中国消费者崇尚“洋货”颇有些历史渊源，哈啤看中的就是这一点：曲线营销，只要有中国人看世界杯，就会知道哈啤已经超越青岛啤酒，提前站在了国际舞台上。

哈啤的如此营销手段是否奏效有待时日考察，此时又有质疑声发出：即使哈啤走向了世界，他也早已不是民族企业，哈尔滨啤酒在2004年便被安海斯-布希收购，2008年，AB又被英博集团全资收购，改名百威英博，如今，哈尔滨啤酒是百威英博旗下的全资子公司毋庸讳言，经济全球化背景下的民族主义情结是客观存在，只要“国家”存在一天，经济民族主义就不会消失，早到中华牙膏被联合利华收购，近到汇源果汁数次欲转嫁“老外”，民族经济是否正在被吞噬的忧虑一直困绕着民族企业家们。

中国的啤酒行业也在面临着外资的全面渗透。

6月11日，重庆啤酒12.25%的股权被转让给嘉士伯啤酒厂香港有限公司，至此，第一大股东易主。对于中国的啤酒行业来说，外资的进入已不是什么新鲜事。中国大的啤酒企业有不少都有外资资本的身影，有的企业已是由外资全资控制，除了上面提到的哈啤和重庆啤酒，2007年，华润创业宣布25亿元全资收购四川蓝剑啤酒；2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股东撤资，北京朝日啤酒成为两家日资企业的合资公司，日本朝日啤酒株式会社成为其第一大股东。

不可否认，资本市场游戏规则是弱肉强食的法则在起作用，但中铝收购外国矿山公司的失败案例与娃哈哈轰走达能案例，也无时无刻不在为我们敲响外资是否能拯救民族企业的警钟。

我们忧心我们的民族企业，外国人也忧心他们自己的民族企业。

“漏油门”之后，英国石油(BP)的股价开始陷入连绵不绝的下跌中，市值蒸发超过700亿美元。外资投行渣打银行已经帮中石油“物色”到了一个抄底良机。在此前的一篇研究报告中指出，若中石油收购BP，将符合经济效益，同时有助于中石油转型成为全球性石油巨擘。其关键原因是BP正处于墨西哥湾漏油事件的漩涡之中。

看上去，中石油有了一个合适的时间，合适的理由可以收购BP了：中石油可以花不到7美元一桶的价格购买BP公司的石油库存，BP公司的石油产量可以满足中国1/3的石油进口量。于是渣打银行建议中石油：把BP买了吧。

这显然是渣打银行的一大“忽悠”，抄底如此一个跨国石油巨头是否可行？要知道，BP作为最大的跨国石油巨头之一，在全球范围拥有不少重要的石油天然气优质资产，尤其其核心业务——美国天然气是全球最优质的天然气资产。虽然中石油一直立志于“走出去”，问题的关键在于美国愿意不愿意他们“引进来”

笔者认为，中石油收购BP，是带有一定的理想主义色彩的，尽管BP漏油所带来的连锁反应令其充满了想象空间，但西方世界对中国企业收购行为的一贯抵制，相对于经济上存在的障碍相比，来自于政治方面的阻力显然更加巨大。欧美国家的监管层对待中国企业的海外并购历来都是带着有色眼镜。

2005年，中石油并购美国优尼科因美国政界插手也最终流产，在国际金融危机发生后，在欧美金融公司纷纷倒闭时，中国企业也几乎没有能抢到任何资源。假如中石油真打算收购BP，其规模绝对不亚于此前的优尼科并购案，前景也就更不乐观，用业内人士一句话评论就是：中石油收购BP有钱未必有机会。