“零帕”热潮引领都市新流行文化

2010年07月01日 08:45
来源：信息时报作者：黄丽嫦

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“零帕”热潮资料图片

信息时报记者黄丽嫦

“零帕”热潮给现代都市流行文化带来猛烈的“冲击”。随着“我们一起零帕吧！”、“天不怕，地不怕，就要零帕！”、“释放压力，做零帕达人”等充满青春个性的自我主张在网络社区中持续受到关注，这股热潮在京、沪、穗、深等全国一线城市持续升温，从白领阶层向所有年轻人蔓延。对此，分析人士认为，伴随着零帕族的迅速扩大，零帕的理念和主张正在逐步形成一种都市新的流行文化。

都市白领内心渴望催生“零帕”文化

房贷、车贷、生活成本激增、竞争激烈等已经让都市人感受到空前的压力，以致于产生了蜗居族、捏捏族等城市生活压力大的产物。IT白领的过劳死、多起外来务工人员的自杀等极端事件都在考验着都市人脆弱的心理防线，都市白领和年轻人身体和心理的亚健康已经成为一个社会性的话题。

有社会学家分析，在高压中学会舒缓身心、释放天性、享受生活已成为都市白领一族潜意识里面的期望，这为“零帕族”及“零帕文化”的出现提供了天然的土壤。

所谓的“零帕族”，指的是栖身于现代社会各种角色、承载来自生活及工作中的各种压力，仍能保持积极乐观心态的人群。该类人群并非是没有压力，却懂得如何化压力为无形。他们拥有正确的价值观，不会因压力迷失自己的天性，在物欲横流的现实生活中淡定、乐观并且积极向上地生活。

今年31岁卢峻在一家IT企业供职，他对笔者说道：“以前的我，活得真累！供大房、买好车，一个月近万元的收入，却存不下什么钱来。有时候想想那时候的自己，就像三国里的周瑜——几郡城池无我份，为谁辛苦为谁忙？后来我留意到身边的零帕族慢慢多了起来，他们的观念对我有了很大的影响，后来我专门上网了解零帕的理念、主张，觉得很有道理，为什么一定要让自己承受这么大的压力呢？后来，我把140平米的大房子卖了，买了一套两居室，压力一下子减轻了许多，以前读书、打网球的兴趣爱好也捡了回来，现在日子过得很充实。由于状态好了，工作有成效，薪水又提升了。在体会到零帕主张的好处之后，我成了彻头彻尾的零帕族。

其实，像卢峻一样想法的白领不在少数，他们切身体会到零帕的主张确实能为自己的成长、发展带来好处，于是逐渐向零帕的生活主张靠拢。零帕热潮大有成为一种全新的都市流行文化的趋势。

舒缓减压新浪潮捧红“零帕”饮料

一种新的都市流行文化的流行，其影响力必然会跳出文化范畴，影响到社会生活的方方面面。华润怡宝敏锐地触摸到了这种都市新流行文化，它研发了国内首款舒缓型营养素果味饮料——“零帕”系列新品，并于3月推出市场。

“零帕”挖掘出一个新鲜的卖点，即“独特组合配方、具有舒缓减压、调节恢复功效”。业内专家指出，零帕营养素果味饮料的功能价值是放松身心、调节恢复功产品定位不同于可口可乐最新推出的果味营养素饮料“酷乐仕”，不同于功能性饮料范畴的“脉动”、“宝矿力”等，也区别于其他宣传物质补充类的“HELLO-C”、“水溶C100”等产品，更加区别于宣传功能刺激类的“红牛”等产品，其强调“调节恢与“恢复功效能悄然缓解疲劳，而不降低体能，恢复轻松和活力，游刃有余地面对挑战，得到一种放松的力量。

华润怡宝相关负责人表示，期望通过这款产品，在社会上倡导一种积极、乐观的生活主张及态度。记者了解到，“零帕文化”这股旋风在全国席卷，零帕饮料也随之热卖起来。目前这款产品正迅速向商超、士多等多种渠道推进。此外记者了解到，零帕中含有由绿茶提取物、酸枣仁提取物和矿物质钾所构成的天然萃取舒缓因子，以及由烟酰胺、维生素B6、维生素C+、β-胡萝卜素等组成的活性维生素群，这些主打健康的元素更符合现代人的消费需求。业界认为，零帕饮料的上市标志着功能饮料行业的升级。

引发都市人生存现状“大反省”

零帕文化的流行，说明都市白领和年轻人在都市生活的重压之下，开始重新定位自己的生活观和价值观。

“我们到底需要一种什么样的生活？”29岁的贸易公司职员楚彦如是说道，“难道说，生活就是必须要在压力之下牺牲自己的天性去换取一些自己也说不清是否想要的东西吗？”

像小楚这样发问的年轻人还有很多。仔细品味零帕的生活主张，我们发现，它反而是一种可贵的价值观和一种对自己和社会负责的责任感。