贵州茅台明年出厂价涨两成称为兼顾国家消费者相关方利益

2010年12月16日 15:53
来源：北京晚报作者：杨滨

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为了“兼顾国家、消费者、经销商等相关方利益”

五粮液还在信誓旦旦地宣称近期不会上调出厂价，茅台则高声喊涨了。此前不管市场价格怎么疯涨一直咬定没有提高出厂价的贵州茅台，终于发出涨价讯号。昨天下午，贵州省大部分地区开始普降瑞雪。当天夜间，贵州茅台突然宣布将从明年1月1日起上调出厂价，而且一口气涨了两成。

京城一家大型超市负责人今天上午表示，茅台酒在年底销售旺季上调出厂价，可以说为火爆的高档白酒市场又加了次推手，超市从明年起肯定也会适当上调零售价。

涨价竟是为了“兼顾国家、消费者的利益”

贵州茅台在公告中称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

在决定产品出厂价格调整的同时，茅台也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。

历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

湘财证券对此次贵州茅台涨价评价为：茅台酒市场价走势与城镇人均收入的增速同步。理由是，茅台市场价从2001年至今的10年里涨了2倍多，而同期城镇居民人均年收入也涨了2倍多，比值(茅台酒市价/城镇居民人均年收入)基本恒定，“过去的经验告诉我们茅台酒市场价的走势与城镇居民收入走势同步”

茅台市场货源仍很紧张

“涨价不关键，及时供应货源才是最主要的”，在许多茅台酒经销商看来，这次涨价是在预料之中的，纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税负增加的压力，涨价是必然。不过，多家经销商表示，价格并不是茅台最亟须解决的问题，供需矛盾进一步扩大才是最为头疼的，茅台及时供应货源才是最主要的。

自今年1月1日茅台率先对旗下产品出厂价上调13%后，各类酒企都争先恐后地跟风提价，并引发了一轮又一轮的涨价潮。以53度飞天茅台为例，年初的出厂价为499元，终端限价为730元，而市场实情是，最高售价已达1288元，比终端限价将近翻番。即使是这样，在多家茅台酒柜台，53度飞天茅台仍然缺货。

茅台宣布涨价消息后，茅台酒货源能正常了吗？多家超市表示“不好说”。一家经销商告诉记者，现在正是销售旺季，更何况中国人的心理是买涨不买跌，如果现在知道了明年要涨价，还不更得疯抢啊？

物美超市相关负责人富宇并不看好茅台的指导价，“你限你的，我卖我的”，富宇说，事实上，茅台的限价令早就成了一纸空文。富宇认为，市场是最好的“指导价，“价格还是得根据市场调节，定得太高，没人买；定得太低，经销商要赔，人为限定的价格如果不符合市场规律，肯定不会起作用。

五粮液可能“跟涨”

五粮液各地市场价格已经涨上去了，五粮液股份公司董事长唐桥近期仍坚称是“涨价传闻”，并回应“近期出厂价不会上涨也尚无提价计划”

“这不是掩耳盗铃嘛”，有业内人士称，没有公开发布过涨价消息并不代表没有提高供货价。所有的零售商都在说进货价调整了，不能说跟厂家一点儿关系没有吧？据业内透露，本轮涨价其实是五粮液挤压经销商利润造成的，“经销商肯定会将成本转嫁到消费者身上”。而按照惯例，酒厂限量保价、经销商控制出货是推高零售价的双重因素。“经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，‘双赢’。

记者同时注意到，就在本报率先报道五粮液“为满足消费者身份需求”这个雷人的理由而提价后，尽管五粮液予以澄清，但仍招致骂声一片。公众纷纷抨击五粮液的告白澄清是“自毁身份”。有网友说，五粮液的涨价之声，在市场上已出现了一个多月，而公司方面却始终称“没有提价”。经销商称接到了通知，厂家说没有，五粮液是否会涨价，成了“罗生门”。倘若表面上声称“不涨价”，暗地里却偷偷提价，如此出尔反尔，不仅有损五粮液公司的形象，也是对股民和消费者不负责任，法律界人士甚至建议对五粮液上市公司进行调查。

分析人士指出，作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液此前都在互相观望，现在茅台先提价了，五粮液为了保持同样的高端地位肯定会跟进。五粮液表态时只说了“近期”不会涨并没有说“明年”，也给自己留了“活话儿”，接下来，一轮白酒行业集体涨价潮不可避免。本报记者杨滨