奥飞动漫：领军中国玩具升级

2010年12月21日 18:39
来源：商界财视网

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2010年12月21日，奥飞动漫一举入选由《商界评论》和CCTV2联合举办的“2010年（第六届）最佳商业模式中国峰会”的“最佳商业模式十强”。奥飞动漫是国内第一支动漫概念股，也是唯一一家拥有完整动漫产业链的玩具制造企业。

中国是全球最大的玩具生产国，也是全球最大的玩具出口国，全球75%以上的玩具产品在中国制造。然而，绝大多数产品都贴着洋商标，中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3。一个10美元的芭比娃娃，中国企业最多只能分享到几美分的收益。

郎咸平在《产业链阴谋》一文中，用一个非常经典的例子说明了中国玩具企业在全球产业链中的弱势和被动地位：一个芭比娃娃在我国的出厂价是一块美金，在美国的沃尔玛零售价格是9.99元美金，那一块美金，原料占了65%，生产费用接近35%，那么我们能赚多少钱？几美分了不起了！玩具企业不停地剥削我们的劳动者，浪费我们的资源，破坏我们的环境，却用仅仅一块钱的价格卖到美国去，而外商最后却以9.99元的价格卖给消费者，席卷了大部分的利润。

但是奥飞动漫以玩具起家，通过引进版权确立玩具自有品牌，完成原始积累，进而向上制作原创动漫影视片，其制作的《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《电击小子》、《雷速登闪电冲线》等作品，均创下了良好的收视频，并成功打造了“AULDEY双钻”这一中国驰名商标及中国第一玩具品牌，从传统玩具产业成功转型为一家以动漫为核心的文化企业，建立了一条从内容设计、形象授权、媒体传播到产品创作、市场营销的完整动漫产业链。

2010年，3月10日，奥飞动漫以9000万元现金成功收购嘉佳卡通公司60%股权，成为国内唯一一家拥有电视频道经营权的上市公司。

按照奥飞动漫的产业布局，整个动漫产业链至少包含了四个环节：动漫作品的原创→动画制作→动漫传播发行→商品化及营销，以及衍生的海外市场开拓。目前奥飞动漫已建立了涵盖漫画、动画制图文、衍生品设计及授权等各环节的完整产业链以及遍布全国的三级营销体系。