陆文佳：好的基金公司品牌需有好的业绩支撑

2010年12月28日 18:35
来源：凤凰网财经

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华安基金市场部总经理陆文佳

华安基金市场部总经理陆文佳(图片来源：凤凰网财经)

凤凰网财经讯由凤凰网、凤凰卫视共同主办的“2010金凤凰金融理财盛典”12月28日在北京隆重召开。以下为华安基金市场部总经理陆文佳精彩观点：

陆文佳：我觉得2007年的时候可能市场比较火爆，但是我觉得那个时候的品牌内涵是投资创造价值的绝对回报。这几年多家基金公司都在探索这个品牌之路怎么走，前面几位嘉宾讲的都包含了这个品牌的内涵。一个好的品牌，作为资产管理公司，一定要有好的业绩的支撑，这个业绩一方面是来自于整个市场环境赋予的，另外一方面是公司本身的团队所打造的这个业绩。给合适的投资人设计出合适的产品，那么这块我想，基金公司包括我们华安自己来说，从业务创新和产品创新方面，都在思考这个问题。

怎么通过差异化来满足投资者对产品的需求？首先市场上要有这个产品，第二我们怎么通过我们的服务让投资者知道这个产品适合他的需求。

华安基金公司1998年成立，2008年的时候我们也重新诠释了华安基金的品牌内涵，当时这个品牌标语是“智诚相伴”。“智诚相就是把业绩做好，通过专业的理财(把业绩做好)；“诚相就是更多地跟投资者保持着坦诚和面对面的交流。以睿智创造价值，以坦诚赢得信任，华安基金希望成为广大投资人长期和值得信任的专业投资伙伴。

98年我们第一只封闭基金--安信基金，当时市场是1400点，那时候这个基金成立到现在大盘接近翻番，它创造的净值超过5元了。但这几年大家对基金行业的满意度却在下降，市场快速发展是在2007年，高点买入的基民对基金的感受，以及基金创造的绝对回报是相对比较低的，这时基民对整个基金行业的理解，包括对基金行业的认知可能会受到一定的影响。

投资者如果坚持长期投资，或者是购买到自己合适的产品，是我们努力想去推动及传播的。这么下去，我相信我们这个行业会有一个比较好的发展。我自己是这样理解的。