报喜鸟董秘：进军休闲装是不算晚的“零起步”

2011年01月18日 04:08
来源：证券日报作者：矫月

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在收购宝岛后，报喜鸟(002154.SZ)一度沉寂下来，但在春节到来之前，报喜鸟再度频频报喜。

1月13日，报喜鸟公告称，公司拟以总价款136.29万元收购名欧服饰47.2万股股权，占名欧服饰总股本的19%。

不仅如此，报喜鸟在2010年11月和12月，以其自有资金分别出资1530万投资了比路特公司以及雅乐时装，分别占增资后注册资本的51%。

据记者调查了解，报喜鸟上述运作的目的主要是为了进入男士时尚休闲与运动领域埋下伏笔。

报喜鸟董秘方小波向记者谈到：“公司在休闲与运动领域的发展才刚刚开始，一切从零起步。

136万元试水名欧服饰

2011 年1 月12 日，报喜鸟第四届董事会第九次会议以9 票同意、0 票弃权、0 票反对审议通过了《关于收购上海名欧服饰有限公司19%股权的议案》，会议同意公司根据上海上咨会计师事务所有限公司出具的《审计报告》所确定的2010 年11 月30 日的净资产为基础确定股权收购价格，以总价款1,362,906 元受让上海名欧服饰有限公司19%股权。年1 月12

资料显示，名欧服饰2009年亏损约961.13万，2010年才开始盈利，2010年(1-11月)净利润为390.47万元。然而促使报喜鸟收购此企业的主要原因，是对其旗下品牌影响力的认可。公司表示，名欧服饰所经营的法兰·诗顿品牌属于男士时尚休闲领域，该细分市场容量增长较快，潜力大。虽然名欧服饰直到2010年才开始盈利，但经过几年来的运作，名欧服饰已经具备一定的品牌影响力，特别是随着销售规模的扩大，渠道盈利能力将逐渐增强，从长远来讲将为公司形成新的利润增长点。

据了解，名欧服饰成立于2008年5月，主要从事“FRANISTION(法蘭·诗顿)”品牌服饰的研发和销售，拥有员工500余人，建立了完善的组织架构和销售管理体系。名欧服饰所经营的法蘭·诗顿品牌是中高档时尚商务休闲品牌，以30-45岁的白领阶层为消费群体，秉承“享受旅程”的产品风格，产品包括男士高档休闲西服、衬衣、茄克、大衣、T恤、牛仔裤、休闲裤等，品牌发展目标是引领时尚潮流、成为顶级时尚商务休闲男装品牌。

目前已在全国开设140余家网点，分布在西南、东北、华北、华东、中南，主要市场集中在西南和江苏；全部销售渠道中商场网点达到90多家，均为直营。2011年，名欧服饰将加大市场拓展力度，将网点增加到180家左右。

对于没有能够控股名欧服饰，报喜鸟还是有些遗憾的，但也抱有一定的试水心态。方小波向记者谈到：“我们在公司中提过，未来公司为进一步实施多品牌发展战略，将不排除在合适的时机、合适的价格增加在名欧服饰的持股比例。

数据显示，名欧服饰股权出让方为吴宝善先生和葛锦环先生，均为自然人。吴宝善先生将其所持全部332.8 万股股权、葛锦环先生将其所持256 万股股权中的47.2 万股股权转让给公司，合计380 万股，占名欧服饰总股本19%。万股股权、

不算晚的“零起步”

出价136.29万元收购名欧服饰47.2万股股权并不是报喜鸟的起步。据了解，报喜鸟在2010年11月和12月，以其自有资金分别出资1530万投资了比路特公司以及雅乐时装，分别占增资后注册资本的51%。

据了解，比路特公司主要从事中低端时尚运动服饰的生产和销售，而雅乐时装主要从事代理年轻时尚、日韩风格的国际品牌休闲服饰。报喜鸟称，此次投资有助于实现服饰业务多品牌化、国际化发展，将能有效扩充公司原有的产品品类。至此，公司实现服饰业务多品牌化、国际化发展的战略正式开始。构成了以正装的报喜鸟、休闲装的圣捷罗、运动装的比路特、国外品牌代理的雅乐和名欧旗下法兰·诗顿等系列品牌。

要知道，报喜鸟一直以经营正装而出名，此番运作，代表了报喜鸟向休闲装与运动装领域发展的决心。方小波谈到，虽然公司是零起步，还无法与老牌竞争，但现在起步还不算晚。

上述投资，对于报喜鸟来说意味着新业务的开展，相应的公司也将存在一定的风险。

报喜鸟称，由于休闲装是时尚产品，款式更新速度快、品牌竞争激烈，名欧服饰可能出现综合竞争力下降的情形，使公司本项投资回报不够理想。此外，公司不参与名欧服饰的经营管理工作，无法进行运营过程监控，存在一定的管理缺失风险。

对未来的业绩方小波表示无法预测，但他表示，这是一个很有潜力的市场。