四大日化企业集体涨价专家称是非常规营销行为

2011年04月02日 15:58
来源：央视《新闻1+1》

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央视《新闻1+1》2011年4月1日播出《日化巨头：为何如此“叫涨”？》，以下是节目实录：

导视：

不约而同，涨幅相近，市场份额巨大，联合利华、宝洁、纳爱斯、立白为何纷纷提前透露涨价计划？

杭州某超市工作人员：

厂家都已经发函给我们了，应该是有一个5%到10%的涨价。

曾锡文联合利华中国区副总裁：

这不是我们一家，这个行业现在顶不住了。

解说：

市场骤起波澜，一些地方再现抢购。国家发改委已派出调查组前往各地，一些企业也被约谈。

市民：

我今天特意来买的，我听说要涨价了，今天就想多买点。

超市工作人员：

皂类和(洗衣)粉类的销售，增幅比较明显，大约是同期的1到2倍。

解说：

昨天联合利华又突然宣布暂停涨价，这次被称作三年来国内日化用品最大涨幅的涨价行动，到底要如何收场。《新闻1+1》今日关注“为什么这么涨？”

主持人李小萌：

欢迎来到《新闻1+1》。所谓的日用品就是我们天天要用的东西，而占到日化产品80%份额的四大品牌，前一段传出要集体涨价，期限就是在今天。不过今天市场上并没有出现涨价的实质行为的发生，那么这一轮谣传当中的涨价，究竟是成本增加带来的，还是四大品牌企图能够控制价格、垄断市场，尽管是雾里看花，我们也希望能够看得尽量清楚一点。

(播放短片)

解说：

昨天下午5：30分，联合利华突然发布了暂缓调价的声明，声明中说，根据国家发改委的要求，联合利华(中国)公司已决定暂缓原定于4月1日执行的价格调整。而这则不到两百字的声明，也让明确要在今天进行调价的一些商场和超市暂时恢复了平静。几天来，四大日化品牌集体涨价的消息，对于中国的日化消费品市场影响巨大。

此前，有消息说，3月底到4月初，联合利华和宝洁、立白、纳爱斯这四大日化品牌，将对洗涤类日化用品进行全线涨价，而这一消息，曾得到联合利华大中华区副总裁曾锡文的确认。上海、杭州等地的一些超市也表示，已经接到了涨价通知。

何建杭家乐福涌金店清洁用品部助理：

月初之后肯定会要涨价，因为厂家都已经发函给我们，应该是有一个5%-10%涨价(幅度)。

上海某大型超市集团市场部负责人：

联合利华是金纺和奥妙两大品牌系列，从4月1日开始调价。宝洁公司是汰渍，汰渍系列的洗衣粉，从4月6日开始调价。

解说：

消息传出后，在上海的一些超市，又出现了市民抢购。几天时间，有些商品销量增长幅度竟然超过了一百倍，在这些超市日化产品柜上，洗衣粉、肥皂、洗洁精都只剩下空空的货架，剩下了少量价格较高的洗衣液、柔顺剂。

市民：

不对的，这种风气不好，人心慌了。

市民：

怎么办呢？你要用总归要买的。

市民：

我买点藏着，必须用的东西，一定要用下去。

解说：

目前在国内的洗涤用品市场上，联合利华、宝洁、立白和纳爱斯四大品牌几乎占据了国内八成以上的市场。

市民：

它总归垄断了这种日化市场了。

市民：

它说怎样就怎样。

解说：

正是由于四大日化巨头所占的市场份额巨大，而且从结果看，涨价都集中在一定的时间内。为此，国家发改委价格监督检查部门已派出调查组，赴全国各地，调查日化用品企业涨价情况，同时对于相关企业也进行了约谈。目前有关部门的调查，还未结束，还尚未发现证据证明一些企业存在串通涨价行为。上海、广东省等地的物价部门也表示，已经加强对日用品的相关价格监测，并派人去各大超市调查了解情况。

罗惠民上海市物价局价格检查所所长：

有反映日化企业散布涨价信息，扰乱市场价格秩序的问题，根据国家发改委的要求，我们已经立案调查，检查工作正在进行当中。

解说：

昨天的声明，联合利华表示，暂停涨价的决定是根据国家发改委的要求而做出的，而由国家发改委价格监督检查司司长许昆林带队的调查组，也已经在上海，对联合利华部分产品拟涨价事件展开了调查。目前，除了联合利华外，另外三家日化巨头尚未做出任何表态。

主持人：

是否操纵价格？是否垄断市场？现在相关部门还在进一步的调查当中，所以我们只能以最大的善意来揣测一下，在这种时候进行调价，究竟是有什么样的合理之处和不合理之处。今天我们就请到中国政法大学刘继峰教授。刘教授，从您分析来看，像日化企业这种涨价，我们先说说它合理之处有可能是在哪些方面？

刘继峰中国政法大学教授：

从现在报道出来的相关信息来看，我们只能说它可能存在的合理之处，这个合理之处大概就是日化厂所讲到的成本的增加。这个成本的增加就是石油在涨价，所以导致日化产品的成本增加，进而要涨价。但是为什么我们这里说，它是一个可能的合理性呢？因为2008年的时候也是石油涨价，而且那个时候涨价幅度比现在还要大，那个时候为什么没有涨？另外，还有一个问题值得进一步去探讨，对于成本的增加，是不是这些日化企业必须走涨价这条路，才能转嫁这些成本。在日化销售成本构成中，销售成本是特别大的部分，尤其是广告。所以我觉得可能这里边并不能形成一个直接的推导，就是成本的增加就一定要涨价。