姚记扑克的美好“蓝图”？

2011年05月03日 03:10
来源：第一财经日报作者：陆晋源

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姚记扑克此次拟募资3.63亿，投资年产6亿副扑克牌生产基地建设项目。公司认为，中国扑克牌市场消费需求呈现快速增长的态势，募资项目将满足市场高速增长的需求。

姚记扑克的美好“蓝图”来源于一份发表在中国文教体育用品协会网站上的文章——《中国扑克牌行业发展现状及动态》，按照文章说法，2004年至2009年，国内扑克牌市场容量年均复合增长率为18.8%，因此未来5年内国内扑克牌的年消费量有望达到70亿副。

不过，这份署名为编辑部的文章并未标注任何调研方法与数据来源，其权威性受到业内很大质疑。扑克牌生产大企浙江宾王扑克有限公司(下称“浙江宾王扑)总经理楼勤丰就明确表示，中国扑克牌市场容量已趋饱和，人均消费额已体现下降趋势。

记者还获悉，中国文教体育用品协会扑克专业委员会不久前制订的扑克牌行业“十二五”规划中预测，5年后全球扑克牌年消费量将达到50亿副，与上述报告的70亿副差了整整20亿副。

而中国文教体育用品协会相关人士给出的数据显示，目前全世界扑克牌消费量约40亿副，其中33亿副在国内，7亿副在国外。“中国的扑克已经出口到全世界200多个国家和地区，要再拓展市场难度已很大。”该人士称。

按照姚记扑克的愿景，公司在募资项目完成后将拥有约13亿副牌的产能，占国内约1/3，而要占据与产能相对应的市场，势必需要公司大幅提高销售费用，姚记扑克目前行业销售费用率仅0.8%。

事实上，中国扑克牌产业格局已相当稳固，国内主要厂家为姚记扑克、浙江宾王、钓鱼、三A、三兔及万盛达等六大企业，在销售区域上各有侧重，如东北及华东地区占姚记扑克总销售量约46%，而浙江宾王主销售市场在重庆、贵州等西南地区。

“单纯追求产量是会到死胡同里去的。”楼勤丰认为，只有通过走高端化路线提高产品毛利，才有可能摆脱低价竞争。如被国际上80%赌场使用的美国Bee牌扑克，到岸价就高达10元/副，零售价更是在30~50元/副，相较而言，国内扑克牌1元/副的均价，8%的平均毛利率，不足5%的净利率表明，其离高端化、品牌化仍有不小距离。