汉王遭遇高管精准套现质疑 能否降价突围引关注

2011年05月26日 07:28
来源：新京报 作者：张奕

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指控式电纸书E920

汉王董事长刘迎建

面对难看的业绩和“高管精准套现”的质疑，汉王从两方面寻求突围———技术和降价。一方面在技术上抓紧研发，推出自主技术，这才有了指控式电纸书的问世；另一方面，汉王对部分面向个人消费的电纸书产品的销售价格下调15%-40%。

一款产品能否拯救一家水深火热中的企业？可以，如果这款产品如同苹果iPhone那样神奇的话。

那么，水深火热中的汉王最新发布的全球首款手指触控电纸书会有这么神奇吗？

手指触控电纸书是汉王独家开发的技术，该款电纸书可通过电磁笔和手指两种方式实现触屏操作。此前各类品牌的电纸书产品，都需要按键或者电磁笔操作，由于电纸书的显示屏———电子墨水屏原理的特性，在液晶显示屏上已经广泛运用的手指触控技术，迟迟未能应用于电纸书。

汉王的这款电纸书，由于可通过手指触屏操控，大部分按键都“融”进了屏幕内，按键寥寥，留出更多空间给屏幕———显示屏基本相当于32开本书尺寸。

汉王显然对自己的这一技术寄予厚望。由于受到平板电脑冲击，电纸书销售乏力，价格下跌，中小板上市的汉王科技内外交困。一组数据最能体现汉王的困境：今年4月，公司公告预计一季度将亏损4000万至5000万元；5月初，公司又预计今年上半年将出现9000万至9800万的巨额亏损。

由于业绩欠佳，汉王股价也一落千丈，从最高峰的175元跌至现在的不足20元。而多名高管的集体减持，更是将汉王推到了舆论的风口浪尖。

汉王正在寻求突围，为此，一方面在技术上抓紧研发，推出自主技术，这才有了指控式电纸书的问世；另一方面，汉王对部分面向个人消费的电纸书产品的销售价格下调15%-40%。

不可否认，实现手指触控是电纸书技术上一个很大的提升，但要在电纸纸上将手指触控技术运用纯熟，汉王仍有很长的路要走。

另一方面，汉王的降价能否带动消费者购买的热情？有评论人士称，汉王此番降价，至少将电纸书的受众群从小众的“读书人”推广至了普罗大众，500-1000元的售价能够为大多数人接受。但也有业内人士表示，此番举措风险较大，降价会导致汉王业绩亏损加大，如降价后仍然打不开销路，汉王将陷入进退两难的境地。

汉王能否借技术和降价从困境中突围，这个问题或许最终要等待市场来回答。

本报记者 张奕

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