破译达芬奇“密码”：家具商都有一段心酸史

2011年07月18日 11:11
来源：杭州日报

0人参与0条评论

达芬奇家居曾是国内最具影响力的家具高端品牌之一，以价格昂贵著称。日前被媒体爆有严重质量问题与诚信问题，被推上欺瞒消费者的风口浪尖。实际上，假冒洋品牌的远不止家具，高档服装、家居用品、高档化妆品等。

“假洋货如此泛滥，是制假者抓住了消费者对洋品牌盲目信任的心理，也可以说是消费者的喜好引导着商家这么做的”杭州一家为大品牌代工家私用品的企业负责人接受记者采访时表示。

然而，记者调查发现，一方面，消费者追捧的不少洋品牌其实是中国制造，国外注册而已;另一方面，长期为国外打牌代工的中国企业，慢慢开始尝试“两条腿走路”，尽管其质量媲美国外大牌，却因为“中国牌子”无法让广大消费者信任，难以打开销路。这样的困惑羁绊住了很多企业开发国内市场的脚步。

镀金回来身价高 假冒洋品牌的常用手段

“选择时很难，当然希望品质好。一般觉得洋货质量好，国货现在虽也好，但跟进口的比还差点，。”正在为婚房选购家具的王女士本已纠结，刚刚发生的达芬奇事件，让她更加纠结了。

杭州检验检疫局植检科相关人士介绍，给高档家具“镀金”较为普遍的一种情况是，商品注册地点在国外，在国内以许可生产、授权经营等名义出现，其实这些家具基本都是国内生产，“但这些‘高端家具’商标、质检等各方面手续齐全，普通消费确实无法辨别。

雅鼎卫浴洁具有限公司董事长俞光认为，“达芬奇”现象在建材行业里十分常见，因为建材相对专业，普通消费者更难辨别。而且，卫浴本身就是舶来品，所以不少企业都打着“伪洋牌”。 两边三聚氰胺一贴，外面封边一封，加上店员的说辞，消费者就被“忽悠”上钩了。

“只用了几万元人民币在德国注册了品牌和公司，就把国内生产的产品硬说成是德国制造的。”说起市场上一个号称德国品质的卫浴用品制造商，俞光很无奈，企业不够诚心，消费者不够理性，才会使做得太过张扬的“达芬奇”被揪了出来。

其实，在很多行业内人士眼里，“达芬奇式”骗局已然是一个公开的秘密。同是从事家具生产销售的杭州科艺家私销售经理董学艺感叹：“‘达芬奇’早点曝光是好事!”接受记者采访时，董学艺坦呈，中国目前整个家私行业还处在鱼龙混杂的阶段，像“达芬奇式这样的厂家有不少。

“其中有部分原因在于消费者盲目崇拜‘洋货’推波助澜了‘达芬奇’这样的商家的存在和壮大。”董学艺说，然而这种现象在国外比较少见，国外消费者更为理性，注重品质、口碑和材质，几乎每个消费者都是合格的“验货员”

打印转发