豆浆粉门：肯德基的豆浆原来也是“这个味”

2011年07月29日 13:54
来源：人民网作者：陶象龙

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肯德基用豆浆粉冲制的“醇豆浆”

看到这样的新闻，我很无语。套用现在一句比较热的话，“信不信由你，我反正信了。

老实说，我一直以为7.5元一杯买来的肯德基豆浆就是现磨的，所以一直喝，觉得也健康。可事实是，肯德基的豆浆是拿豆粉泡出来的，显然我们被忽悠了。我们知道，在卖早点的小摊上，买一杯豆浆也就1.5元左右。我们之所以花大价钱买肯德基的豆浆，也是看重它与众不同的品质，正如它在广告中一直宣称的“新鲜”健康理念。可是，结果呢？根本不是那回事儿。

最近，我们受到的这样忽悠还少吗？达芬奇家具有的系国产，却标榜“100%国外进口”澳优奶粉被扒下“洋皮”，原来是打着进口牌做着贴牌商，国际化外衣下是一家湖南公司。更让人大跌眼镜的是，大名鼎鼎的味千拉面的汤底竟然是用汤粉调制出来的，每碗汤的成本不过几毛钱，而一份用“汤粉调调制出来的，白汤拉面”居然要卖到三四十元的高价。看来，肯德基的豆浆和味千拉面的汤料，忽悠中国消费者有“异曲同工”之处。只能怪咱中国消费者“人傻钱多”了。

应该承认，肯德基卖豆浆是其“入乡随俗”销售理念的一种延伸，是其卖油条、烧饼以后的又一营销亮点。笔者每天经过市中心时，总会看到肯德基的大型早餐广告：一个裹着各种素材的汉堡，和一杯充满诱惑的豆浆。的确，在市场与利润的驱动下，像肯德基这样“不务正业”的营销理念也变得合情合理。不可否认，从消费习惯、消费人群消费环境以及价格上来看，肯德基的大大豆浆是行销都是一种大胆的创新之举。它在满足中国人早餐习惯的同时，也开始搭售其“中西合璧”的早餐理念。

按照我们一般人的理解，现做的新鲜豆浆，原汁原味，才最有营养。这就是当下市场上一些豆浆机热销的原因。问题是，肯德基的这次“意外”曝光却让我们消费者很失望，原来肯德基的豆浆也不是现做的，这样的豆浆粉，和我们平时吃方便面的底料有多少区别呢？难怪有网友质疑，肯德基为什么对豆浆粉做豆浆一直保密呢？看来更多还是出于一种经济利益的考虑。想一想也是，如果肯德基说，我的豆浆就是豆浆粉泡出来的。我们又会有多少人去买呢？岂不是营销的一大败笔！

所以，我在想，洋品牌也没有啥。消费时，还是要理智一点好。(陶象龙)