利好频发 长虹“末日权证”上演最后一搏

2011年08月12日 05:40
来源：证券日报

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- 本报记者 贾 丽

8月11日，A股市场最后一只权证长虹CWB1迎来最后一个交易日，全日跌13.27%,报0.863元。四川长虹正股则报收于每股3.40元，涨2.10%。

而在此之前，四川长虹可谓利好频发，力挺权证。先是千亿目标的抛出，紧接着有史以来最大规模架构的调整高调完结，如今长虹高调宣布开启了核心主业多媒体和家电产业的转型之路。

不过，在如今以苹果为首的IT巨头纷纷与家电企业短兵相接的大背景之下，市场关心的不仅仅是一串串数字，更是企业背后的商业模式和盈利能力的转型是否行之有效？

将在厨卫领域大规模收购

从单一的彩电制造商实现质的转变，是趋势是潮流，当初大多彩电商都进行了变革，长虹也是如此。如今，在刚刚高调推出打造千亿资产大计划之际，长虹又欲大刀阔斧对两大主业进行上下游拓展。

依照长虹目前的产业布局及市场表现，似乎支撑2013年实现1000亿元营业收入的确是有些吃力。必须进入新的产业领域，扩大投资，从而为企业整体规模的扩大奠定产能基础。

对此，长虹内部人士日前向本报记者表示，长虹白电正在厨卫电器等产业酝酿通过收购兼并、合资合作等方式，实施资产重组来扩大公司的规模。

除此之外，他同时指出，目前长虹正在进行两大主力业务转型：“多媒体和家电这两大产业集团产业高端化、服务化和国际化转型也势在必行。

多媒体“屏”之惑

长虹此次还组建了包括虹欧等离子、虹视OLED、虹微技术和世纪双虹等在内的新兴产业集团。

不过，长虹在实施“三坐标”扩张战略的节点下，投资超40亿元的虹欧等离子面板项目一直是外界争议的焦点。

没有掌握平板电视的核心组件技术是受制于人的局面的罪魁祸首。等离子一度被业内认为是边缘化的产品。

在海信、创维等竞争对手自CRT向平板跨越之际，由于营销环节反应滞后，长虹彩电业务在长虹营收贡献的占比从八成再下降一半。

长虹多媒体公司总经理徐明指出：“等离子电视无疑成为构建长虹彩电最重要的利润的一份子。

罗清启表示：“等离子平板面板产业，不存在夕阳和朝阳产业之说，关键在于对谁而言，每个企业能力是不一样的。一方面等离子面板产业专利受到封锁，另一方面等离子可能造成产业结构突围。”

他认为：“国际竞争中，中国等离子面板商业化才十年不到，已经取得成功。显示器件领域中，中国家电企业相对在关键领域中逐渐做大，逐步商业化，长远来看仍是一个艰难的过程。

在消费电子产品定义权重新向美国苹果这样的企业转移时，不可否认中国与韩国的彩电企业差距逐渐缩小。今年二季度开始，很多原来撤离等离子电视阵营的彩电厂商开始重新推出等离子产品。

如今，长虹将期望寄托在等离子与3D结合之上，以3D拯救等离子。

长虹多媒体产业集团董事长林茂祥对记者表示：“以产品差异化为切口，是打开长虹回归综合市场占有率行业第一的大门。长虹今年三季度开始将所有的等离子电视全部3D化，成为行业内第一家提出要彻底淘汰2D电视的企业。

据长虹有关人士介绍，其实此前长虹与内容提供商合作，已打造了长虹平板电视专业智能平台——欢网；目前长虹正在通过智能电视与四川电信进行IPTV合作。

家电行业观察家刘步尘认为：“在多媒体产业上，一定要顺应产业发展大势。电视产业重视白电产业的希望在空调，强化长虹空调产业优势应成为其家电产业集团的重中之重。”

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