淑女屋招股书遭网友质疑

2011年11月02日 11:30
来源：深圳商报作者：钟国斌

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深圳市淑女屋时装股份有限公司今日上会。淑女屋招股披露，淑女屋高居消费者最喜爱女装品牌中国内品牌的第一位，受欢迎程度甚至超过国际品牌LV、迪奥……估计多数人对此不当回事；此外，公司多元化经营模式及核心设计人员多为80后也引发市场质疑。

据招股书披露，淑女屋主要从事流行时尚服装、家用纺织品的设计、生产和销售，主要产品为女装、童装和床上用品。

“淑女屋”品牌排名超LV？

招股书披露：根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品牌中，“淑女屋”品牌仅次于几个国外知名女装品牌，甚至超过LV、迪奥等，在国内品牌中排名第一。以上排名数据经招股书披露后，业界一片哗然。

资料显示，深圳市服装行业协会于1988年8月18日，经深圳市民政局核准注册成立，是由深圳市从事服装、服饰、纺织等相关企业自愿组织的行业性、非营利性的社会组织。作为一个地方性行业组织做出的全国范围内的“消费者最喜爱女装品牌”的结论是否具有权威性，同时这样的数据出现在招股书中本身是否妥当也引发网友争议。

网友chamnidy从统计专业角度分析认为：这个排名图表不能表达真实情况，首先没有对接受调查的消费者消费水平进行界定，其次没有对被调查人数进行统计，再次没有对消费者的年龄进行说明。因此图表不能反映消费者的真实喜好，此图表有失偏颇。

淑女屋时装工作人员则表示，公司产品以中高档女装为主，公司品牌挺好的，知名度挺高的，销售也非常好，个人感觉受欢迎程度不比LV差。

一位研究色彩学的女士表示，适合穿淑女屋衣服的人不多，成年女子不适合穿，小女孩要很瘦的人才能穿进去。服装的品位不算太雅，颜色搭配太花、太俗，很多式样穿不出去，而且价格非常贵。

公司多元化经营遭质疑

目前淑女屋旗下品牌多达五个，包括淑女屋女装、淑女屋床上用品、自然元素、FairyFair、小淑女与约翰，市场定位各有不同。据招股书披露，以上五个品牌中上半年为公司贡献业绩中淑女屋女装和自然元素占到主营收入87.23%，其余三个品牌加到一起占12.77%，其中FairyFair和小淑女与约翰两项总计不到3%。

淑女屋时装工作人员对此的解释是，公司不可能只做一两个产品，相关五大产品业绩贡献有别，但后三个品牌在慢慢研发中，这种状况未来有望改善。

据招股披露，除担任副董事长的匡子兼任首席设计师外，公司四位主要的设计岗位包括两名品牌设计总监、一名设计副总监、一名设计经理，现在四个岗位任职的分别是两位1980年、一位1981年一位1985年出生的本科毕业生。公司核心设计人员水平如何，遭到网友广泛质疑。

淑女屋时装工作人员表示，设计人员年轻主要是公司产品面向年轻女性，公司设计人员以年轻人为主，可能年轻设计师设计的服装更时尚新潮吧！