图谋2013年东山再起柯达欲再造“数字帝国”

2012年01月20日 04:33
来源：新快报

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影像产品巨头、美国百年老店、市值一度超过300亿美元的伊士曼柯达昨日正式申请破产保护，这也意味着柯达此前进行的一系列自救计划以失败告终。目前，其已获得花旗集团提供的9.5亿美元资金支持，并预计在2013年完成其美国业务重组。接下来，这个胶片巨头要功课的难题是如何转型为一家世界级的数字公司。

“破产保护是必要且正确的一步”

柯达首席执行官安东尼奥·佩雷斯在有关破产保护申请的声明中说，在斟酌了《破产法》第11章的种种好处以后，该公司董事会及管理团队一致认为，申请破产保护对于柯达的未来而言，是必要且正确的一步。

柯达称，此次业务重组旨在加强其在美国和海外的流动性，将非战略知识产权货币化，妥善解决遗留的负债问题，并使公司专注于最有价值的业务。

安东尼奥·佩雷斯表示：“我们已经打造了数字业务，我们自2003年以来已有效退出了某些传统业务，关闭了13家工厂和130个实验室，裁员4.7万人。现在，我们必须通过深入解决我们的成本结构，有效实现非核心知识产权资产的商业化，完成这种转型。我们期待着与股东加强合作，将柯达打造成为一家世界级的数字影像和材料学公司。

据介绍，根据《破产法》第11章，柯达获得了实现公司两项重要技术组合价值最大化的最佳机会：数字采集专利与突破性打印和沉积技术，让柯达在数字业务领域具有竞争优势。

美国以外子公司不受影响

柯达表示已从花旗集团获得9.5亿美元18个月期的信贷支持，用以改善流动性和营运资本。

柯达表示，将继续向员工支付工资和福利，以及开展面向消费者的服务项目。而柯达在美国以外的子公司则不会受到此次破产保护申请的影响，“无论发生什么情况，会继续履行对供应商的所有义务。”柯达中国公司昨日对媒体表示，目前中国公司没有收到有关通知，相应的业务也没有受到影响。

根据声明，柯达预计其在美国的重组将于2013年完成。咨询公司FTIConsulting副董事长多米尼克·迪那波利被任命为柯达首席重组官。

今年1月10日，柯达发布了其重组计划，把目前的3个业务部门重组为商业部和个人消费部这两个部门，希望借此降低成本并提升生产率，以帮助公司度过财政危机。该计划已于1月1日正式生效。

对于此次重组，有分析人士对此表示怀疑。CRT资本集团的高级分析师AmerTiwana表示，柯达认为这将实现生产力提升和成本削减，但由于缺乏如何从这些措施受益的具体内容，因此很难说此举具有多大的意义。

是谁毁了百年柯达？

资料显示，自1997年以来，柯达仅有一年实现盈利。该公司的现金储备已经花光，根据其提交的破产保护申请，截至去年9月30日，柯达的总资产为51亿美元，债务为67.5亿美元。自去年起，该公司就多次传出破产消息。实际上，一直以来向数字化转型是柯达努力的方向。数码时代的到来也一直被认为是推倒柯达百年基业的罪魁祸首，然而，或许其高傲和保守的态度才是其成功的绊脚石。

转型求生越走越艰

实际上，世界上第一台数码相机是由柯达1975年发明的，没想到这竟然成了自己的掘墓人。虽然掌握了最先进的技术，但作为传统胶卷领域的霸主，柯达却不敢贸然迈入当时尚不明朗的数码市场，谨慎地观望着。

直到2000年，柯达靠每台相机亏损60美元为代价，占据美国数码相机市场第二大份额.可从那时起，胶卷需求开始停滞，公司陷入困境，开始大量裁员，缩减开支。

2002年，竞争对手富士胶片的产品数字化率已经高达60%，而柯达还不足25%。柯达又大举削减相机业务预算，把钱投入喷墨打印机，以期靠它在市场上大翻身。

2003年9月，柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向数字产品转移。2006年，柯达毅然更换公司标识，去掉了自1971年开始就使用的“黄盒子”和“K”图形，意味着柯达与胶卷世界的联系开始断裂。2009年，柯达实施二次战略重组，裁员幅度高达50%。

数据显示，1997年以来，柯达仅有2007年一年实现全年盈利。其市值从1997年2月最高的310亿美元降至21亿美元，十余年间市值蒸发了99%。

业内称，现在提起柯达，大多数人想到的更多的还是胶卷。柯达孤芳自赏的态度让其陷入“一直在转型而一直未转型”的尴尬局面。

是宿命还是自导悲剧

转型是整个胶片行业的共同宿命，而其他企业的转型路或许可以为濒临破产边缘的柯达提供借鉴。

富士胶片经过摸索寻求多元化的发展，将其最早的影像事业、信息事业、文件处理事业三大业务板块调整为医疗生命科学、高性能材料、光学元器件、电子影像、文件处理和印刷六大重点发展事业，传统胶卷在整体收入中的占比仅为2%。此外，富士还进军了化妆品制造，其推出的护肤品牌2010年销售已达200亿日元(约合16亿元人民币)。

而作为中国的“胶卷王”，乐凯的转型之路也一直被外界所关注。乐凯在原有业务数字化转型的基础上，选择光学薄膜(平板电视、笔记本电脑等的液晶显示屏依靠的关键材料之一)作为产业结构调整的主要方向。2010年1-9月，其膜材料主营收入同比增长102.3%，占该集团总营业收入的20%，利润更是占到40%。去年9月，乐凯又整体并入了中国航天科技集团。

有业内人士指出，虽然都是因为数码时代的到来令传统胶片行业衰败，企业被迫转型，但是从市场情况来看，惟有柯达转型不力后面临着破产的窘境，这是因为柯达是在被动转型。富士、乐凯虽然转型谈不上十分成功，但是仍保持了后续发展的势头。而柯达在“押宝”失败后，被市场牵着不得不转型，多年之后成果甚微。

不过，不同于媒体报道，柯达中国此前仍表示：“近年来的整合是成功的。”该公司称，于六七年前启动的转型已经初步显现效应，尽管尚未实现盈利，但目前已经步入正轨。

市场情况

摄影“发烧友”纷纷囤货留念

听到“柯达公司或破产”的传闻之后，不少摄影爱好者心情既低落又矛盾，不少人都希望保留住回忆而购入一些胶卷。

柯达胶卷经销商——上海鸿运照材相关负责人表示，近来柯达的胶卷销量确实有所增长。“比如说现在专业级相机会使用的柯达专业胶卷，售价是32元/卷，比普通的贵一大截，但近期也有人对这类胶卷一买就是几十卷，而平时只有几卷的采购量。

广州资深摄影玩家沈龙也表示，圈子内十多位友人连日来分批去香港永成摄影器材公司采购大量柯达胶卷，而他自己也有类似想法。“大家都很紧张，纷纷去囤货。

破产保护

指不管债务人是否有偿付能力，当债务人自愿向法院提出或债权人强制向法院提出破产重组申请后，债务人要提出一个破产重组方案，就债务偿还的期限、方式以及可能减损某些债权人和股东的利益作出安排。这个方案要给予其一定的时间提出，然后经过债权人通过，经过法院确认，债务人可以继续营业。

股价表现

柯达股价过去12个月跌近90%

此前，柯达的平均收盘价已连续30个交易日位于1美元以下，不符合纽交所的上市要求。柯达在1月初宣布，该公司已收到纽约证券交易所警告，如果未来6个月内股价无法上涨，则有可能退市。2011年，柯达数度传出破产传闻，当年股价跌幅超过80%。