若无企业营销“唱多”熊胆养熊取胆动力将减弱

2012年02月21日 02:09
来源：第一财经日报作者：陆晋源

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有时候，争论只会让人偏离方向，我指的是“归真堂风波”。这场风波，从一个“以熊胆为主业的企业是否可以上市融资”的法规性问题发端，发展为中国中药产业与国际基金组织各自代表的利益之争，更变异为“子非熊，安知熊之痛”、“子非我，安知我不知熊之痛”的滑稽言论。

其实，无论是“挺归派”，还是“倒归派”，基本都能自圆其说。“挺归派”认为，“活熊取胆”能够推动上游熊养殖业发展，有利于熊的繁衍与保护，相比以前的“杀熊取胆”，避免了资源浪费，“无管引流”技术对熊的伤害也有限。

“倒归派”的逻辑更为直接，他们以相当数量的照片和事实描述，唤起人们的同情心，从动物伦理角度反对取胆，并进而论证熊胆不是非取不可，可用人工熊胆或其他药物替代熊胆。

一边是动物伦理，一边是人类用药，看似无法调和的两方事实上却达成了一个“默契”——“唱多”熊胆。物以稀为贵，就像野生保护动物屡遭偷猎一样，熊胆越是被各方关注，被拿到利益的放大镜下聚焦，其身价越是不抬自高。

最早关于熊的药用价值见于《神农本草经》，但入药的是熊脂而非熊胆，直到唐代的《药性论》、《新修本草》中才首次提及熊胆。当时猎熊取胆殊非易事，故被视为珍稀药物，伪造熊胆也屡见不鲜，《本草图经》中提出以水试法鉴别真伪。可以想象，在良药匮乏的古代，熊胆确实价值不菲。

但是，近现代养熊业的兴起创造了不同的语境。上世纪八九十年代，野生熊胆奇缺，中国从朝鲜引进了活熊取胆技术，熊养殖业随之兴起。有研究者估计，90年代中期全国圈养熊的数量已达上万只；而中药协会信息显示，目前中国合法的养熊场共68家，供取胆的黑熊存栏数约为一万只。这说明，十多年熊养殖的市场需求较为稳定。

1988年，中国卫生部首次认可人工“引流熊胆”的内在质量与天然熊胆基本相同，可以用作药用，并将其商品名定为“熊胆粉”。这段历史显示，熊胆粉并不等同于天然熊胆，而是“人工“的产物。相关研究表明，在熊养殖业逐渐兴盛后，野生熊类被大肆猎杀的情况得到有效遏制，小型养殖场由于竞争激烈被大量收购兼并，现在已形成较为稳定的产业竞争格局。

现代临床研究显示，熊胆对眼科疾病、血管疾病、肿瘤等均有一定治疗效果，这也引发医学界对其他动物胆药用效果的探求。哈尔滨生化制药二厂的一项研究结果表明，狗胆的微量元素和氨基酸含量高于熊胆和猪胆，对治疗肝病、降血脂等有重要作用；而张家口药检所的研究结果则称，兔胆各项药理作用均与熊胆相似, 并且在镇静、镇咳、兴奋心肌、抗组胺等方面都强于熊胆。

事实上，熊胆粉作为一项人工养殖、药用价值并不独特、市场需求较为稳定的产物，公众对其认识并不清晰。一项针对近2000人的公众调查显示，在上海和北京，不知道熊胆用途的被访者占42.4%，认为主要是滋补保健的占30.7%，认为用于治疗疾病的占13.5%，其余人认为保健和治疗两用。

这给了各方“唱多”熊胆粉的空间。记者发现，在2008年的《领导文萃》杂志上，归真堂就发布了一系列软文广告，如《高端人士如何健康调理?——归真堂熊胆，我的“商务养生”之道》等。此外，归真堂还赞助过熊胆粉养身保健征文比赛等，为提高产品身价造势。

事实上，近年来在市场上泛滥的，并不是熊胆药品，而是以熊胆为噱头的保健品，如熊胆口服液、熊胆茶、熊胆酒等。试想，如果没有迷失在“熊胆稀缺”语境中的消费者，没有企业里高手云集的营销队伍，人们养熊取胆的动力无疑会大大减弱。