华帝业绩增速骤降凸显厨电业困境

2012年03月13日 01:11
来源：北京商报

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商报讯(记者孙聪颖)尽管华帝方面表示在经济形势不好的情况下能实现上涨已属不易，但不可否认的是随着房地产调控政策等因素影响，厨电企业的日子不再好过。华帝股份发布的年报显示，2011年该公司实现营业总收入约20.39亿元，同比增长24.63%；期内归属于上市公司股东的净利润约1.39亿元，同比增长14.29%，远远低于2010年122%的净利润增幅。

在年报中，华帝表示这样的业绩符合预期，2011年虽然厨卫电器行业受房地产调控、融资信贷萎缩等宏观政策的影响增速减缓，但公司在保持现有渠道巩固发展中不断拓展乡镇市场，并在网络电子商务平台、房地产直营平台等新渠道开发与运营中取得较好成绩。此外，华帝股份公关部经理罗斌还解释说，2009年公司营收基数比较低，所以2010年才会呈现大幅增长。

对此，家电分析师刘步尘指出，尽管华帝的解释成立，但不可否认的是厨电行业作为受房地产市场影响最大的行业，正遭遇前所未有的行业压力。对此罗斌也表示，预计今年上半年市场状况不是很乐观，企业预计会推出高端橱柜产品提升毛利，但具体细节目前还不便对外透露。其实从去年上半年开始，厨电行业就开始报忧，尽管去年全年业绩还未发布，然而去年上半年万家乐利润大降六成，而中怡康数据显示帅康的市场占有率也逐步被侵蚀。

在这样的背景下，厨电企业都迫切希望改善利润状况。其中，老板电器通过与西班牙法格集团合资，引入帝泽品牌，进军中国豪华家电市场。帅康集团也悄然推出了其电子商务品牌“康纳”，并在网上低价销售厨电产品。行业分析师梁振鹏认为，老板与一个在全球范围内并不知名的西班牙企业合作，对品牌的高端形象丝毫没有作用。而对于帅康采取的低端策略也很难奏效，因为帅康的康纳厨房电器产品在实体门店中找不到，只凭网络销售消费者也很难将此产品与帅康挂钩，没有品牌影响力，销售也很难。