古铁雷斯：全球化非与本地化对立

2012年04月02日 18:33
来源：财经网

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“你要真正成为全球化企业，首先你就要做到在本地是非常强大的。而全球化并不意味着就是走本地化反面的道路。现在企业也在不断的吸取和学习这条经验。”4月2日，花旗副董事长古铁雷斯在博鳌亚洲论坛“全球化VS去全球化”上如此表示。

古铁雷斯：“全球化的词用得太多了，你甚至不知道全球化是什么意思就用这个词，只用说这个词就可以了。根据我的经验，我是8年前参与过企业运营，我不想泛泛而谈，我想告诉大家，老是去讲全球化这个词风险有多大，对于我们当时的企业，如果你在每一句话当中不提到全球化的词，就表明你这个人没有远见卓识，眼光不够远大。所以当时全球化就变成了本地化的反义词，这两者对立起来了，我们就在问自己，为什么我们需要在每一个国家、每一个市场上有一个本地的主管呢？我们完全可以有总部来控制一切，为什么要部署职能部门呢？我们发现当把本地资源进行了大集中之后，由总部来控制一切的话，那么这个企业就会变得更加弱，就会被削弱。所以我从中学到了一条教训就是你要真正成为全球化企业，首先你就要做到在本地是非常强大的。而全球化并不意味着就是走本地化反面的道路。现在企业也在不断的吸取和学习这条经验。

古铁雷斯说：“我想对百事的董事长说，我们现在已经把本地的负责人叫做商务负责人，我们就是为了所谓的全球化，反倒是削弱了我们在本地的一些作为。所以我们首先要搞清楚全球化是什么意思，而且在全球化当中积累什么经验和教训，而且要运用这些经验和教训。根据你的定义是全球化就是多元本地化，所以多元本地化的词可以说是由你创造出来的，你说得非常对，全球化现在用得太多了，在有一些场合上，全球化的基调本来就用错了，所以有的时候还在叫嚣反全球化的基调。”