大股东嘉士伯力挺重庆啤酒计划深耕国内中高端品牌

2012年04月20日 16:26
来源：羊城晚报作者：程行欢

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羊城晚报讯记者程行欢报道：在重庆啤酒18日发布疫苗疗效公告后几乎跌停的同一天，其实际控股大股东嘉士伯带领旗下全球最畅销的高端品牌乐堡登陆中国。在这个巧合的日子里，嘉士伯首次以超豪华外籍高管阵容对话中国媒体，被解读成两层意思，一方面是力挺重庆啤酒高管，另一方面随着亚洲市场消费越来越成熟之际，进入寡头竞争的中国啤酒市场，也是时候咬牙进行全品牌拼杀了。

嘉士伯众高管此行除了表达力挺重庆啤酒高管的态度，今年3月22日，嘉士伯公司的股东大会也许可以从另一方面解释此次的高调进入———今年嘉士伯将把业务重点从问题重重的俄罗斯转向亚洲国家。

在2011年，嘉士伯以2.04亿元获得兴汇投资30%的股权后，嘉士伯在中国直接或间接参与的啤酒厂项目已经达到42个。

嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩向羊城晚报记者表示：“目前高端品牌已经占据中国啤酒市场的15%，而下一步的计划是将国际品牌和西部品牌联合起来，打品牌组合拳。

嘉士伯的这一举动，还被业内认为是期待跻身于更高寡头俱乐部的举动之一。按照目前国内啤酒销量排名，嘉士伯排在华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒以及百威英博之后。在今年年初，乐堡啤酒被引入另一新兴市场俄罗斯，其销量在短期内暴涨了800%。

在国内众多啤酒厂商争夺的中高档啤酒品牌中，售价一般在6至8元，旨在争夺年轻消费群体还没有形成全国地域覆盖、针对广泛目标啤酒消费者的“明星产品”，这将是业内众寡头企业垂涎的另一块市场细分蛋糕。

程行欢