国美系加入电商价格战团 京东被指“凑热闹”

2012年05月11日 04:06
来源：21世纪经济报道 作者：丁磊

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电商间的价格战进入白热化阶段，国美系加入战团。

5月10日，国美网上商城总经理韩德鹏表示，5月国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销，大家电商品价格平均降幅达三成，百货专场商品全部五折销售……从5月开始，为期三个月的总体让利总额超过5亿元。

伴随国美网上商城发起价格战，当当网也加入战团。当当网联合总裁李国庆表示，国美网上商城和当当网联手打造的当当国美电器城5月让利保持和国美网上商城同步，继续保持全网最低价优势。

至此，短短4天时间之内，包括国美网上商城、当当网、天猫商城、苏宁易购、京东商城在内的5家主要电商企业集体卷入价格战。

但资深的业内观察人士称，“都呼喊着降价火拼，但是，实际上，真正降价的就是苏宁易购和国美系，京东商城也就是跟风凑热闹”

该人士的说法得到厂商的观点印证。针对国美系的降价措施，松下、夏普等厂家代表表示，将和国美网上商城进行长期低价联盟阵线，确保全线商品全网的低价供应。

一位电商企业的高管也赞同上述观察人士的说法。他表示，仔细观察京东商城促销的家电产品内容会发现，这些能够打出价格战的基本都是一些三线品牌，而大的品牌基本就是跟着全网的价格走，而非真正开打价格战。

另外一位电商企业内部管理人士称，“天猫由于是零散商家促销，没有全场整体活动，只是单一品牌个别品类阶段性的放价；京东的5亿补贴让利纯属公关炒作，只闻声响不闻水响，如果真全面跟进价格战无异于自杀”

本报记者查阅近期京东商城的降价宣传文字，其中确实仅是表达了“促销”的说法，而未有“击穿全网底价”等表述。这与上述评论人士所谓“京东仅是跟进全网价格，而非开打价格战”的说法一致。

伴随国美系、苏宁易购的发力，京东商城失去电商价格优势已日趋明显。近期，一淘网发布的数据显示，国美系以及苏宁电商网站在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势，在抽样调研的近两百件近期热销商品中，拥有价格优势的商品占比京东商城仅为22%，低于前两家电商。

但电商降价打造出来的“价值洼地”效应，依然十分诱人。

今年3月，国美网上商城和当当网战略结盟，发起较早的一轮价格战，此后，当当国美电器城长期保持每日环比翻倍增长态势。五一期间，国美网上商城家电及消费电子商品在大力度促销下，同比增长达到六成；苏宁易购也在当期取得不错收益。

上述业内观察人士指出，发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的，纯电商企业容易走入低价战局中却很难再走出去。跟传统企业相比，纯电商在供应链和物流网络均不占优，这也是国美网上商城等企业，全面发动低价竞争的关键因素。

韩德鹏表示，国美的方式是采取低价销售策略从而形成线上规模效应，再以规模效应进入低价销售的良性循环，并不是“盲目的发起低价战”。

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