宋祖华：“王老吉”之争 分割更要再造

2012年05月22日 04:37
来源：新京报 作者：宋祖华

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王老吉商标使用权之争基本上尘埃落定，但市值千亿的品牌资产分割之争还远未结束。继加多宝召开媒体说明会推出“加多宝召凉茶之后，广药集团也于21日召开了“王老吉凉茶发展战略新闻发布会”

当下的“王老吉”之争，已经不是商标使用权问题，而是该品牌的分割和重构问题。广药集团如何“以名求实”、加多宝集团如何“以实博名”，双方的挑战都不小。

双方均表示要继续做大做强凉茶事业，但它们的凉茶之路未必好走。广药集团虽然获得了王老吉商标的使用权，但商标不等于品牌，新王老吉凉茶不可能自然获取旧王老吉凉茶的美誉度和消费者忠诚度，贸然将“王老吉商延伸到其他产品更需谨慎。

加多宝集团虽然拥有成熟的凉茶生产和销售能力，但“加多宝集要后来居上，难度不小，因为今日不同于当年，凉茶竞争的激烈程度大大提高。其竞争对象不仅是自己一手做大的“王老吉”，还有其他的凉茶品牌。

如今，“名”和“实”已经不那么统一，这给当事双方都留下了发展的机会，也提出了相应的挑战。毕竟，无论面对哪一家的产品，昔日王老吉的消费者都未必会毫不迟疑地接受，而是要比一比、看一看再做决定，也不排除选择其他品牌的可能。

当务之急，双方应该从纠纷思路中解脱出来，仔细品味一下凉茶之道，消除浮躁，保持清醒，认真地分析形势、制订计划，细心地加以实施，这样才有可能将“王老吉”神话继续延续下去。

□宋祖华(南京 学者)

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