广药将推红罐王老吉秘方权红罐外包装专利权尚存疑

2012年05月22日 06:19
来源：京华时报作者：胡笑红苗慧

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昨天，广药集团在广州召开发布会，表示公司今年6月即推出红罐王老吉。不过对于配方权、红罐的专利权等关键问题，广药并未正面回应。

>>发布

6月份推出红罐王老吉

“收回王老吉品牌合法合规合理”，广药集团市场策划部部长陈志钊表示，集团对王老吉品牌提出了“136”发展战略，1个目标就是：公司将以最快的速度推出自主生产的红罐王老吉，与现有的绿色盒装王老吉形成互补，把王老吉从一个民族品牌打造成一个世界品牌，5年内实现销售300亿的目标，到2020年年销售达到600亿。

广药称，3个发展路径即产品经营、资本运作、虚拟创盈，“目前公司已经在组织生产，预计在6月初推出红罐王老吉”，陈志钊表示，中远期公司还计划推出更多的凉茶产品线，以不同口味满足不同消费者。

>>悬疑

谁拥有配方及红色外包权？

尽管官司败诉，但加多宝方面此前表示：集团拥有红色罐体的包装装潢的专利权，同时加多宝真正拥有“凉茶创始人”王泽邦的祖传秘方，“我们的工艺、品质等都不会改变，现在推出的加多宝凉茶就是以前的‘王老吉’”。

针对加多宝的“正宗”表态，广药集团王老吉凉茶博物馆筹建组主任贺庆昨天回应：“广药拥有王老吉凉茶配方的专有权”，但其并未出示任何证明文件。而此前加多宝还强调，公司可以在适当的时候将王泽邦的后人请出来和媒体公开谈下关于秘方的问题。

如何追究侵权王老吉产品？

据了解，尽管加多宝目前市场上的凉茶产品已重点突出“加多宝目品牌形象，但是仍然标有“王老吉”字样。“根据仲裁结果，2010年5月2日之后所有在市场上加多宝生产有王老吉商标的商品都属于侵权”。倪伊东昨天再次强调，对于索赔问题，“广药已依法向加多宝发去公函，但目前为止仍未收到对方任何回复”。

对此，加多宝方面有关负责人田威并未接听记者电话。加多宝方面表示：“我们无意于纠缠过往的一些细节，而应该放眼未来，怎样做大中国凉茶产业”。

对于是否和加多宝继续合作，倪伊东强调：广药对任何有诚意的合作意向都表示欢迎，在合法合规、维护国有资产和民族品牌情况下，都有广泛的合作空间。

>>专家说法

双方均存诸多问题

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起指出，失去王老吉后，加多宝凭空多了个自己树立起来的竞争对手，怎样面对与广药的王老吉竞争、怎样进行品牌间的转换，这都是需要面对的问题，而在我国二、三线市场，绝大多数消费者分不清加多宝与王老吉的关系，认为正宗的凉茶就是王老吉，加多宝推出没有王老吉字样的新包装后，消费者很可能拿它当成新品牌来看待，这将对销售造成负面影响。

对于广药而言，李志起也指出，广药的绿盒王老吉也就销售20多个亿，现在让广药操盘200亿的盘子，短板确实很多，王老吉的成功，是一个体系的成功，广药应该深刻理解此前王老吉成功的基因，才能顺利继承王老吉的品牌资产。