广药授权子公司用王老吉商标

2012年05月28日 07:07
来源：东方早报作者：曹虹

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围绕着王老吉商标背后巨大的凉茶市场，广药集团和加多宝的纷争愈演愈烈。

加多宝昨日在官网发表声明称，加多宝集团的母公司鸿道集团不服中国国际经济贸易仲裁委员会此前作出的裁决，已申请撤销裁决并获北京市第一中级人民法院立案。

同一天晚间，广药集团旗下广州药业股份有限公司(广州药业，600332)发布公告称，5月25日，广药集团许可授权广州药业的全资子公司——广州王老吉大健康产业有限公司(大健康公司)独家使用5个中国注册商标，其中四项为王老吉商标，许可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。

根据公告，广药集团此番许可大健康公司在中国境内生产和销售的“红色罐装及红色瓶装”凉茶植物饮料上使用许可商标。

也就是说，广药集团已为红罐王老吉凉茶的生产进行具体安排。而按相关法律规定，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事人申请执行裁决。

广药：

今日公布“索赔”程序

加多宝昨日称，自中国国际经济贸易仲裁委员会于5月9日作出“王老吉”商标归于广药集团裁决后，鸿道集团不服该裁决，于5月17日向北京市第一中级人民法院提出了撤销该裁决书的申请。

在市场人士看来，此番加多宝宣布上诉最值得关注之处在于，加多宝和广药之间的争执已经从“口水”领域转向“市场人士看来营销”领域转向

此前，为了争夺凉茶市场，加多宝和广药集团已有第一轮的交锋。加多宝在5月16日于北京的新闻发布会上表示所产凉茶销量并不受影响。仅仅五天之后——5月21日，广药集团在广州举行新闻发布会，高调宣布将在6月初推出红罐王老吉，且表示乐观估计今年广药产的红罐王老吉将有几十亿元的销售收入，而原广药生产的绿盒王老吉今年预计销售收入为25亿元。

广药集团曾宣称，将在5年内实现300亿元的销售目标，并在2020年实现销售600亿元。

巧合的是，今日加多宝和广药集团双方将一南一北召开新闻发布会。广药集团相关人士昨日透露，广药今日除了宣布公告中的品牌授权，还将有专门负责仲裁和法律的人士公布一个索赔的法律程序。

而加多宝方面则表示，这将是一个王老吉凉茶的“改名”发布会。在此前的推广中，加多宝已经打出了“加多宝出品正宗凉茶”的招牌。

加多宝：

公关战的开局

值得注意的一个细节是，5月16日，加多宝方面曾在媒体说明会上曾打出民企“苦情牌”：“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律和仲裁规则争取公平裁决，但始终我们力量薄弱，无法如愿。”加多宝当时称，正在积极研究相关法律，会否选择申诉尚无定论。

如今看来，仅时隔一天，加多宝便提出起诉，“民企微弱”一说，也相应被外界视作了公关斡旋。

事实上，从5月9日仲裁结果出炉，加多宝和广药集团之间的口水就没有断过。在加多宝抛出“民企微弱”一说的同时，广药集团也对加多宝的部分行为提出指责。

5月25日，广药集团发表声明称，自5月9日广药集团按仲裁结果收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权后，市场上仍有多种未经合法授权的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶在进行销售，“并有企业恶意对外散布‘红罐王老吉更名’的虚假信息”。该声明称，上述行为对“王老吉凉品牌造成了严重的损害，并故意歪曲了“王老吉凉品牌的历史。