广药推红罐王老吉再与加多宝“互掐”

2012年06月04日 03:02
来源：新京报 作者：刘夏 李静

0人参与0条评论

新京报讯 由加多宝手中收回王老吉商标仅20天后，昨日，广药集团推出了自家的红罐凉茶产品。这一产品将布局全国9大经销区域，除台湾地区均有销售。但加多宝昨日称广药推出红罐王老吉为侵权，决定起诉。

两个“红罐”难分

记者看到，外观上，广药红罐王老吉还是明显保留了“红罐王原有设计的痕迹，与加多宝之前所出品“红罐王的区分度并不显著。广药红红罐王罐体选取的红色更为鲜艳，上方采用了画轴状王老吉商标，以黄色突出。下方则用蓝色注明广药集团的商标，以及一行小字“广州王老吉大健康产业有限公司”。从凉茶口味上，记者很难分辨两者差异。而两个“红罐王的配料，除了水和白砂糖，又都是“三花、三草、一叶”

针对凉茶配方，广药集团营销中心副总经理倪伊东称，2006年，我国共有54个凉茶配方申请了非物质文化遗产。广药旗下的王老吉凉茶配方具有180多年的历史，是创始人王泽邦留下的。倪伊东还表示，并不清楚加多宝的凉茶配方。但对于凉茶而言，“一个品牌不一定只有一个配方。

加多宝称要起诉

针对广药推出红罐王老吉，加多宝方面昨日在给本报发来的回应中表示，在北京一中院裁决未有定论前，广药无权推广有王老吉字样红罐；广药推红罐，侵犯加多宝集团对王老吉商标的使用权和外观设计专利权。对此，加多宝决定起诉。

此前广药公开表示，自2010年5月2日起加多宝经营王老吉品牌的“非法利润”达75亿元，公司将向加多宝索赔。

5月12日，广药集团宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，加多宝集团停止使用“王老吉凉商标。之后，鸿道集团(加多宝母公司)不服该裁决，已于5月17日向北京市第一中级法院提出了起诉，要求撤销仲裁的裁决。

加多宝方面的律师昨日表示，根据仲裁法，当一方当事人申请撤销裁决时，法院应当中止另一方当事人申请执行裁决。因此，广药不得申请执行裁决。同时，加多宝拥有红色罐装罐体包装外观专利，广药不能销售红罐包装的凉茶。

加多宝方面表示，在加多宝申请撤销仲裁裁决前，任何其他企业推出红罐王老吉都属违法行为。加多宝对红罐有装潢专利权，其他企业模仿此装潢生产属侵权。此外，加多宝苦心经营了17年，将王老吉凉茶做成了中国凉茶第一品牌，令其商标价值增长到上千亿元，接下来会考虑追讨投入补偿费用。

广药将依法依规处理

广药针对加多宝称红罐侵权和推出红罐违法，昨日再度重申，目前市场上仍在销售的加多宝生产的红罐王老吉均为违法，将依法依规处理。倪伊东表示，上述裁决即终裁，相当于法院二审，为终审判决，可以立即执行，除非被判定无效。不存在任何侵权。

针对加多宝准备对广药红罐装潢专利侵权进行起诉，广药集团回应表示，目前广药的红罐王老吉外包装已经成功获得专利申请受理。这便意味着该装潢尚未有其他企业获得专利。

市场分析

两败俱伤之争

北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起昨日表示，加多宝与广药的这场战争最终将造成两败俱伤，在已经到来的饮料销售旺季，两家企业还在把精力放在如何打赢这场内部战争上，无疑将造成今年业绩的下滑，受益的将是和其正等其他竞争对手。

“预计我国凉茶市场寡头独大的局面将改写，今后行业里将出现两三家凉茶企业平分秋色的局面。”李志起说。

新京报记者 李静

- 现场

新装亮相长城 广药加大宣传

广药红罐王老吉新装上市盛典昨日亮相长城。此前，该活动地点一直对媒体保密。由广州总部移师北京八达岭水关长城，必然考虑到首都为众多媒体驻地，同时，广药也无疑借此表露背水一战的决心。

现场，广药在长城上大搞王老吉大旗传递接力活动，将其插上了烽火台。随广药“红罐”凉茶新品一同首次亮相的，还有其生产经营企业王老吉大健康的营销团队。

王老吉大健康董事长吴长海表示，红罐王老吉今后将加大宣传上的投入力度。近期，发布崭新广告词“凉茶就喝王老吉”后将广药明显加大了广告投入。

5月28日，广药集团曾召开新闻发布会，正式授权王老吉大健康操盘运作红罐和红瓶王老吉。公司当时还宣称，将在5年内将王老吉凉茶销售额做至300亿元，在2020年将王老吉做大至600亿元。

吴长海介绍，经销商在全国分为9个大区，除台湾外都有销售。“收到的预付款项已经大大超过预期了。体现了经销商对我们的期待和信任。

吴长海还表示，“红罐”新品将沿用之前凉茶的定价策略。目前，零售网点可以购买到的加多宝“红罐”产品普遍在4元左右。

打印转发