王老吉之争事关利益无关其他

2012年06月05日 02:06
来源：京华时报

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□资本论

□谭浩俊(公务员)

当围绕王老吉商标的争斗剧情，突然被广药拔高到捍卫民族品牌甚至主权的高度后，相信不少人和我的反应一样，错愕过后哑然失笑。

6月3日，广药在北京水关长城发布了广药版红罐王老吉凉茶，从包装到口味，与加多宝版王老吉凉茶别无二致。广药集团营销中心副总经理倪伊东表示：“鸿道集团(加多宝集团母公司)是个纯外资机构，王老吉品牌回归祖国怀抱的时候，就应该在首都北京进行上市发布会；不到长城，就不足以说明我们捍卫主权的信心和责任。”在广药为其红罐王老吉产品打造的广告中，也着意打出了“中国情、民族义”的口号。

一个普通到不能再普通的饮料产品，硬是和民族大义、主权、爱国挂起钩来，广药的民族精神、爱国思想是不是太过狭隘了些？且不说加多宝集团是一家同根同族的香港公司，就算其母公司鸿道集团是一个纯外资机构，王老吉商标之争又与主权、民族大义有多大关系呢？按照广药的论调，如果它在这次商标之争中不幸败诉，作出判决的法官岂不成了民族罪人？今后买加多宝而没买王老吉的消费者岂不有“不爱国”之嫌？

王老吉之争，归根结底就是一场利益之争。再说白一点儿，就是王老吉火了，赚大钱了，原本合作的双方为利益反目了。如果不是因为王老吉知名度越来越高、市场份额越来越大、效益越来越好，广药绝不会顶着“过河拆桥”的非议要争回商标。不管双方原来的合作条件如今被说得多么不堪，当初都是一个愿打一个愿挨。而且一个必须厘清的事实是，王老吉能有今天，加多宝居功至伟，是真正的品牌培育者。如果将功劳归于广药名下，恐怕没有人会信服。

争也无妨，公司存在的目的就是获利，即使为了利益作出过河拆桥的事，一定程度上也是可以理解的。但是，如果还要为自己立一块牌坊的话，就招人反感了。从产品本身来讲，王老吉确实是一个民族品牌，但是，民族品牌就一定能与民族大义、主权挂钩？有谁赋予过王老吉这么深的内涵和价值？

王老吉之争，只事关利益，而无关爱国，更无关民族大义。生拉上这些名头为自己贴金，谋求加分，实在是一段蹩脚的戏码。