去除涉宗教元素曲江文旅回应上市争议

2012年07月06日 23:54
来源：经济观察报作者：张延龙

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四大佛教名山竞相上市的风声正愈演愈烈，曾因将旗下一处“财神庙”景区运营业务置入上市公司而陷入风波的西安曲江文化旅游(集团)有限公司(下称曲江文旅)，正悄然对涉及宗教痕迹的业务进行整改。“财神庙”匾牌已取下，香火、香案、功德箱……这些曾经被游客们供奉的宗教痕迹，也一并消失。“从来没有想到(宗教元素)会带来如此巨大的争议”，曲江文旅人士称。在本报对“财神庙”上市进行独家报道后，曲江文旅对本报表示，近一个月来进行了大量整改工作，目前所有场合的表述，该景点已全部易名为赵公明财神文化景区，争议涉及到的敏感宗教元素已全部去除。

由于该景区运营业务已实质进入上市公司ST长信，这可能对上市公司收入带来一些影响。曲江文旅人士承认，近一个月来的争议中，游客人数的确出现下降，“目前看来，要完成景区游客年度150万人次的目标，任务艰巨”

整改

在国家宗教局官员公开表态反对宗教活动场所上市后，涉及相关元素的上市公司以及拟上市公司，迅速引起了公众关注和讨论。

曲江文旅人士解释说，“实际上，景区一开始就是作为一个文化景区来规划、建设和运营的，从来没有考虑过宗教活动场所的身份”。他同时也承认，由于当时公司考虑不充分，加之缺乏相关明晰法规条文，景区的确带有一些宗教元素，包括燃香、功德箱等。

曲江文旅注入上市公司的资产主要包括大雁塔管理公司、城墙管理公司、酒店管理公司、旅行社等股权类资产以及景区运营管理业务等。目前，重组已进入资产交割阶段，重组完成后，上市公司主营业务将包括景区运营管理、酒店餐饮、旅行社等以实现其所谓“历史文化集成商”的文化旅游产业链。

财神文化景区是其景区运营管理业务管理的景点之一，其他景点还包括大雁塔北广场、大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园等。不同的是，后者多由曲江新区管委会等政府企事业单位投资建设，而后通过招标交与曲江文旅运营，财神文化景区是曲江文旅自主投资、建设，运营的景点，总投资约5亿元。

周至县民族宗教事务局官员称，“财神庙”的确没有登记为宗教活动场所。按照《中华人民共和国宗教法》，寺庙、道观类宗教活动场所的设立，应该向县宗教部门申请，报省宗教部门审批，并在建设完工后向县宗教管理部门登记。

6月26日，记者在该景区看到，目前景区内燃香点、功德箱、教职人员等宗教元素痕迹，已影踪全无，财神殿大殿中，几位游客看着财神像前光秃秃的水泥地发愣，他们想要上香，而后被工作人员告知，“这里是文化景区，不能像寺庙里那样烧香拜佛”

曲江文旅人士说，以前的确曾出售香火，当初是将香火作为旅游商品之一，打包向旅行社推介的业务，“从38元到千余元不等，全部都是明码标价，不存在天价香火的现象，现在发现有问题后，相关业务已经全部停止”

影响

财神文化景区年初时设定的任务目标是要实现年150万人次的游客量，粗略估算，该景区可带动曲江文旅近亿元收入规模。

曲江文旅人士称，争议声和整改工作中，游客的确出现了下降，而为完成上市公司既定的利润承诺，公司希望通过调整业务比例、创新旅游产品提升盈利能力。

按照重组报告书，曲江文旅对置入资产做出了2011年度、2012年度、2013年度实现的归属于母公司所有者的净利润5597.36万元、6336.50万元、7485.35万元的承诺。

而在旅游行业中，景区运营管理和旅行社业务，都基本属于微利甚至不盈利的业务，“真正利润率比较高的，是酒店、餐饮行业”，曲江文旅人士说。

该人士还表示，目前财神文化景区正规划建设一些高标准、大体量的酒店和餐饮场所，年内会完成一部分，按照同业竞争原则，这些酒店和餐饮场所将在相关手续完成后置入上市公司，“目前来看，我们的业务中景点和旅行社占比比较多，下一步会提升毛利率比较高的酒店、餐饮行业业务比重”

产品创新的思路则是将大唐芙蓉园等旅游景点属性内涵逐渐多元化，由于大唐芙蓉园地处曲江新区核心区，曲江文旅与附近的永和坊房地产项目进行合作，向每户业主推荐其大唐芙蓉园和海洋公园的终身卡，持卡者可无限次进入景区，对其而言，景点实质成为专属活动公园。

粗略测算，该业务预计每年可增厚上市公司业绩约1000万元。曲江文旅已着手与曲江新区内其他开发商进行合作，对此进一步推广。

经济观察报：曲江文旅当初为何建设开发财神文化景区项目？

曲江文旅：首先，我们认为投资、发展文化产业是一个大的趋势，这也是我们很早以来的一个自我定位。现在大家也看到，万达等商业巨头都纷纷进入到了这个行业，去做一些文化景区的投资，这也证明了我们对方向的判断。

发展文化产业需要对文化内涵、历史内涵进行挖掘，具体到这个项目，之前周至县这个地方只有一个楼观台景区，每年接待的游客人数不足20万人次，我们在对当地的人文和历史进行研究和发掘后，觉得这样的文化资源应该好好利用，否则太可惜。财神文化景区是整个楼观区域道文化景区的一个组成部分，主题是对华夏正财神赵公明故里的文化内涵进行发掘和展示。

现在各省都提出了发展文化产业的目标，我们陕西的目标是5年内文化产业占GDP比重达到5%，过去的情况是，陕西的文化资源得天独厚、在国内首屈一指，但并没有培育起很好的市场。作为一家国有企业，我们也有责任去践行这样的使命。

经济观察报：有没有预估到相关争议和政策问题？

曲江文旅：坦率说，没有估计到争议会这么大。项目一开始就是作为文化景区来规划建设的，我们也从来没有想到要去宗教部门进行注册登记。但由于对相关政策缺乏准确把握，景区内的确出现了诸如媒体所说的香炉、功德箱等宗教元素问题，在发现问题后，我们迅速进行了整改。

争议集中来自于我们是不是一个宗教活动场所的“身份”问题，在当时，我们的确没有向宗教部门去确定这样一个“身份”

跟相关的行业专家、主管部门进行了大量沟通后，我们已经将所有涉及宗教的敏感因素全部去除。这会影响到公司盈利，但现阶段还是以自我规范为主。

经济观察报：怎样看待目前“寺庙道观上市热”的现象？

曲江文旅：实际上，我们跟许多媒体报道的所谓佛教四大名山上市、少林寺上市的情况都不一样。他们是将宗教活动场所外围的一些景区运营业务，诸如索道、旅游商品销售等业务打包上市，我们这里没有宗教活动场所，只是一个单纯的文化景区。

到目前为止，国内没有，也不可能有将宗教场所的香火、募捐等业务打包上市。而至于这些宗教活动场所外延的一些运营业务，是不是适合进入上市公司，这可能还需要国家进一步明晰、细化相关政策和规定。