易讯“呛声”：苏东价格战只是营销噱头

2012年08月16日 03:41
来源：21世纪经济报道作者：施建

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“如果消费者真的去对比下，苏宁和京东平台上相同的大家电很少。京东有的，苏宁没有，反之也一样。”8月15日，腾讯旗下B2C电商平台易讯网CEO卜广齐在接受记者采访时表示，所谓“苏东”价格战只是营销噱头。易讯并称，会定期发布自己监测和第三方的比价报告。

此前一天，易讯网则对京东所称的大家电零毛利发出“呛声”声明，称家电行业的主要利润在后台毛利，京东所称大家电零毛利是否仅指进销差零毛利，并暗指，如果是这样，京东是在刻意炒作。

“易讯在价格战上没压力，会奉陪到底。”卜广齐表示，腾讯此前已经宣布对电商业务投入10亿美元，而易讯是腾讯电商体系中重要的自营部分，资金上不是问题。

他指出，大家电在京东销售中的占比不超过10%，而苏宁的销售中大家电占比在70%-80%，因此京东选择在大家电品类上动刀，是“别有用心”。“如果京东真想打价格战，就应该在销售占比更大的3C品类上与易讯比价。”卜广齐说，易讯会在3C产品上价格做到最低。

8月15日，易迅发布了基于与京东商城产品价格进行比较的CPI指数(商品价格指数)。在记者得到的这份易讯CPI指数中，涉及数码、手机、笔记本、大家电、小家电等五个门类的产品。在当天主打的大家电类目中，易迅发苏宁、京东三家都有货的商品共有385款，其中，易迅价格最低的为98款，苏宁价格最低的为65款，京东价格最低的为46款。

卜广齐透露，从今年9月份开始，易讯将掀起大规模的促销，届时易讯不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，“我们正在进行全国性的布局”

易迅网在被腾讯收购之前，主要在以上海为中心的华东市场布局，而今年在腾讯资源的支持下，其将完成在华中、西南、西北等市场的落子。卜广齐向记者表示，今年8月，易迅网的西南物流中心将正式对外运营，华中、西北将分别在今年9月底和10月底营运。“这三个中心仅备货投入就要好几千万元，而包括仓储、物流等在内的总投入超过1亿元。”卜广齐说。

卜广齐认为，对当下的中国电商行业来说，价格战不可回避，但消费者除了需要低价，还需要更好的物流和服务体验。事实上，易迅网在华东、华南等部分市场通过自建物流的方式，已经实现了“一日两送”、“一日三送”和服闪电送”等服务。

“唯品会也不畏惧任何价格战的挑战。”8月15日，针对京东、苏宁等电商的价格大战，今年唯一一家实现美国IPO的电商唯品会(NYSE：VIPS) 董事长沈亚表示，唯品会的业务与图书、家电等容易比价的商品无关，商品品种主要以服装为主，而服装的时尚性则很难有可比性。

在对中国电商疯狂烧钱、天量亏损的担忧中，唯品会刚刚发布的2012年第二季度财报显示，其正一步步逼近盈利。2012年第二季度财唯品会净营收达到1.35亿美元，同比增长233.5%。与此同时，其第二季度净亏损为580万美元，与去年同期1950万美元的净亏损相比，幅度大幅收窄。

沈亚表示，由于名牌服饰独特的款式限制、货源供应，这个行业很难出现价格战，但随着唯品会规模扩大业绩增长，与供应商的议价能力增强，因此有足够的能力给消费者提供最低价格。